近日，商务部正式公布“消费新业态新模式新场景试点城市”（简称“三新试点城市”）及“国际化消费环境建设试点城市”名单，南京凭借强劲的消费活力与创新实力，一举拿下两大头衔。

这座兼具千年文脉与现代锋芒的江南名城，正在打造消费升级“新玩法”，在国际消费中心城市建设的赛道上一路领跑，书写着属于南京的消费传奇。

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政策筑巢引凤，首店集群铸就高端消费“强磁场”

消费升级的澎湃动能，离不开精准有效的政策引领。南京早在2021年便出台《南京市创建国际消费中心城市三年行动计划》，明确建设“影响全国、载誉全球”的国际消费中心城市目标。今年5月，南京再添政策红利，发布《关于促进首发经济发展的若干措施》，构建起“资金补贴+场地支持+宣传推广+政务服务”的全链条保障体系，为品牌落地与成长保驾护航。截至目前，南京已累计兑现支持资金超千万元，连续三年举办首店、首发经济发展大会，启动“首创金陵”行动，让政策红利持续转化为市场活力。

政策的“强引力”正加速全球消费资源集聚。南京累计引进各类首店约1500家，月均引入首店数量增速超50%，涵盖国际顶奢、潮流设计、本土特色等全品类，形成层次丰富、能级多元的首店矩阵。

更值得关注的是，南京已汇聚95%以上的国际一线品牌，LV全球首家香水美妆精品店、Valentino全球首家色彩精品店、名创优品Miniso Space全球首店等纷纷落子，ZARA 亚洲旗舰店、Golden Goose全球首店等高能级门店相继亮相。作为高端消费的核心地标，德基广场年销售额突破245亿元，登顶全球单体商场“店王”，用实打实的业绩印证了南京高端消费的强劲势能。与此同时，泸溪河、阿满百香鸡等本土品牌也在政策扶持下快速成长，门店遍及全国，形成“国际大牌+本土新锐”双向发力的消费格局。

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城商共生共荣，场景创新绘就多元消费“新图景”

南京深谙“消费场景是最好的引流密码”，将城市更新与商业发展深度绑定，让消费空间既有“国际范儿”，又有“烟火气”，更有“文化味儿”。在河西新城，现代化CBD商圈拔地而起，高端商场、星级酒店、商务集群与生态景观交相辉映，构建起集购物、休闲、商务、文旅于一体的高端消费集聚区，尽显都市繁华质感；雨花新中心等新兴商圈则精准拿捏年轻消费群体喜好，引入潮流电竞、主题露营、网红茶饮、沉浸式剧本杀等新业态，打造充满青春活力的消费“潮玩地”。

与此同时，南京深挖历史文化宝藏，让古老街巷焕发“新商机”。“古时，熙南里以甘熙故居为核心，戏曲文化、藏书文化盛行。如今我们要做的，就是将这些文化之根挖掘、整理、翻译好，将那时候的文化翻译成为当下的文化。”熙南里街区负责人蔡雷民介绍。

熙南里历史文化街区在保留明清建筑风貌的基础上，植入沉浸式非遗演出、传统文化主题体验馆、特色文创小店，消费者漫步青石板路，既能触摸千年文脉，又能解锁新潮消费体验；老门东、夫子庙景区升级“夜游经济”，推出美食集市、灯光秀、民俗展演等特色项目，打破“白天观景、夜间离场”的传统模式，实现“日游夜购”的全时段消费闭环。从现代商圈到历史街区，从传统购物到沉浸式体验，南京推动商旅文体健深度融合，构建起全场景、多元化的消费供给体系，满足不同群体的个性化、品质化需求。

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开放架桥赋能，服务升级打造国际消费“引力场”

作为长三角重要的门户城市，南京以开放姿态拥抱全球消费市场，持续升级国际化消费环境，让境外消费者“来得舒心、购得放心、付得省心”。在口岸服务方面，南京提速智慧口岸建设，运用大数据、人工智能等前沿技术，实现97%入境旅客“无感通关”，大幅缩短通关时间，让入境消费的“第一步”顺畅高效；在退税服务方面，南京持续扩容离境退税网点至155个，覆盖主要商圈、景区、酒店，同时简化退税流程，推行“即买即退”“线上预约退税”等便捷服务，让境外旅客轻松享受退税便利，告别繁琐等待。

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针对境外消费者的支付痛点，南京在重点商圈、景区、酒店等场所广泛铺设外卡受理终端，建设支付便利化服务区，支持VISA、MasterCard等国际主流支付方式，彻底解决“支付难”问题。此外，南京还优化多语言服务体系，在重点区域配备多语种导览标识、服务人员和智能翻译设备，让境外消费者出行无忧、沟通无障碍。一系列国际化服务举措的落地，让南京的消费环境与国际接轨，成功跻身VISA卡入境消费Top10目的地，成为境外旅客在华消费的热门之选。开放的姿态与优质的服务，不仅吸引了更多国际消费资源集聚，更提升了南京在全球消费市场的竞争力与影响力。

从政策引领到市场驱动，从场景焕新到服务升级，南京正在全方位努力破解消费升级密码。这座兼具千年底蕴与现代活力的城市，必将在国际消费中心城市建设的道路上绽放更耀眼的光芒，为全国消费高质量发展提供可复制、可推广的“南京样本”。

文/郭依娜

参考资料：交汇点新闻 扬子晚报 南京晨报 南京日报 央广网