2025年12月18日，以“智能赋能，共治共享”为主题的“2025微信知识产权保护大会”在上海成功举办。大会汇聚了来自权利人、平台、行业协会、学者、公安机关及媒体等领域的200余位嘉宾，共同回顾过去一年的保护实践，探讨数字时代知识产权治理的前沿议题，并发布了多项重要成果与未来规划。

腾讯法务副总裁兼副总法律顾问胡迎春先生，中南财经政法大学知识产权学院院长黄玉烨教授，国际商标协会CEO Etienne Sanz de Acedo先生分别为大会发表了致辞。

胡迎春先生在开幕致辞中强调，尊重知识产权是刻入微信平台基因的价值观。十年来，微信通过“技术+机制”双轮驱动，持续赋能知识产权保护，并推动保护模式从“平台自治”升级为“生态共建”。站在新十年的起点，微信将继续以开放务实的态度，与生态伙伴并肩，共创更有活力的创新环境。

中南财经政法大学知识产权学院院长黄玉烨教授分析了数字经济与AI时代知识产权保护面临的新挑战，并肯定了微信等平台通过技术升级与行业合作探索治理创新的努力。

国际商标协会（INTA）CEO Etienne Sanz de Acedo先生通过视频致辞，，指出品牌保护的核心在于共同努力，肯定了中国在全球知识产权格局中扮演着重要角色，并赞赏了腾讯及微信团队在品牌保护实践中展现的创新力与模范作用。

个人售假账号连续五年下降，AI 助手“微信小WA”上线

会上，微信法务团队正式发布了《2025微信品牌保护报告》。微信品牌保护工作总负责人陈淑茹女士系统介绍了过去一年微信在品牌保护领域的核心举措与数据成果。

2025年1月至10月，微信品牌维权平台累计打击售假个人账号3.4万个，连续五年呈下降趋势；在视频号场景，巡查过程中打击售假直播间超21万个，在投诉环节处罚3.6万个直播间，下架侵权短视频2.8万余条；在微信小店，事前防控环节驳回超1.2万次涉嫌假冒或无品牌资质的开店申请和15.8万余个涉嫌假冒商品的上架申请，投诉环节下架了4.6万件侵权商品；公众平台累计处置侵权内容及账号5.2万单。

在机制创新方面，微信与14家权利人共同发起“微信知识产权保护联盟”，探索深度协同治理。平台今年推出了AI维权助手“微信小WA”，以提升权利人维权效率，并推出了权利人资质年审机制，同时，微信品牌维权平台正式向出版行业开放申请，丰富版权权利人的维权工具。

平台设立专项队列应对新型挑战，视频号引入AI辅助审核

过去一年，微信在机制与技术层面持续升级：公众号累计处理16万例涉嫌侵权的内容。视频号引入AI辅助审核等“人机协同”模式，提升投诉处理效率。针对AI换脸、视频特效等场景，平台设立专项投诉队列并优化处理标准。同时，平台为官方小说、小程序创作者建立了包含原创比对、版权提交在内的四步保护机制；为小游戏开发者新建了小游戏IP合作平台，实现版权合规和内容，以及游戏体制的双向促进。

关青强调行业共治是核心，2025年微信将重点版权方纳入品牌保护计划，并联合版权方协助警方破获重大盗版刑事案件。面对AIGC等新技术挑战，微信版权保护工作将明确治理路径，扩大行业协作。

侵权黑产技术屡屡升级， AI 助力打假从被动受理转向主动出击

2022年，微信发起腾讯“WeBrand计划”，联合“微信品牌权利人执法机关”三方力量，开展线下打击行动。负责人张宝峰介绍，过去一年该计划协助警方侦办侵权案件37起，抓获嫌疑人300余名，涉案金额超30亿元。他指出，当前侵权黑产呈现跨平台集群化、供应链轻资产化、与直播电商深度捆绑等新特征。

为此，“WeBrand计划”升级四大策略：聚焦大案要案与区域专项打击；治理民生领域侵权；保护延伸至微信小店等新场景；运用AI强化数据分析，推动从被动受理转向主动出击。张宝峰呼吁深化三方共治，共筑知识产权防线。

十年同行，微信知识产权保护联盟正式成立，首批14家理事单位携手共治

2025年正值微信品牌维权平台上线十周年，大会特别设计了“微信知识产权保护联盟”发布环节。该联盟由微信携手安踏、路易威登、苹果、小米、阅文等14家权利人共同成立，旨在构建常态化、机制化的合作平台，通过资源共享与行动协同，在微信生态内共同打击侵权。

展望未来，微信将继续秉持“技术+机制”双轮驱动，与广大权利人、执法机关、学界及社会各界深化协作，共同应对技术演进带来的新挑战，持续净化网络生态，为创新与品牌发展保驾护航，共建一个健康、可信、充满活力的数字未来。

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