毁灭一个知名品牌，需要多长时间？

这几天，北京同仁堂南极磷虾油事件在全网持续发酵：标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，经检测，磷脂含量为零，实际不含南极磷虾油成分，宣传与事实严重不符。涉事经销商被指推诿责任，生产商也承认未添加宣称的原料，沪地消保委已认定存在故意造假行为。

同仁堂，始创于1669年，至今已有350余年的历史，是我国中医药领域的一张名片。在市场上，“同仁堂”这一金字招牌目前由北京同仁堂、南京同仁堂、天津同仁堂“共享”。但近年来，同仁堂集团及其旗下企业，因产品质量、生产管理等问题屡遭重罚，尤其是2019年的一起天价罚单事件，对“同仁堂”品牌造成了严重的信誉损失。

此外，同仁堂医养及其旗下子公司也因重复收费、超标准收费等违规行为被罚。这些事件使得消费者对同仁堂医养的信任度受到质疑，品牌价值面临考验。

近期，众多消费者在某投诉平台上纷纷发声：有人购买的南京同仁堂商品实为“南京同仁堂绿金家园”出品；有人购买的南京同仁堂人参鹿鞭膏，盒上竟藏有模糊的“富利堂”标识；还有人发现，在北京同仁堂传统滋补经营部购得的产品与北京同仁堂毫无关联，商家仅凭“北京同仁堂”字眼误导消费者……

同仁堂作为百年老字号，近年来面临多项品牌指控挑战，主要涉及产品质量、合规经营及品牌管理等方面，具体包括但不限于：

2018年“蜂蜜门”事件：子公司同仁堂蜂业委托第三方代加工蜂蜜，被曝光回收过期蜂蜜并篡改生产日期，导致41批次产品被召回，公司被处以高额罚款，相关资质被撤销。

2025年艾草足浴包检出大肠菌群：同仁堂相关产品在抽检中被发现卫生指标不合格，反映出生产环节质量管控有漏洞。

2025年央视曝光其子公司经销的鱼油产品存在虚假宣传，同期该公司因未按规定销售食品被行政处罚。

北京同仁堂与天津同仁堂、南京同仁堂等品牌存在复杂的股权关系，旗下子公司通过贴牌生产衍生产品，引发消费者混淆。南京同仁堂关联企业被查出利用“南京同仁堂”名义进行商业混淆，北京同仁堂也面临仿冒店铺误导消费者的问题。

正因如此，2025年前三季度，公司营收与净利润均出现下滑，叠加多次品牌危机，加剧市场对其管理能力的质疑。

上述事件频发，导致公众对同仁堂产品质量的信心下降，尤其是在线上渠道，仿冒产品及回流药问题进一步削弱了其品牌信誉。

同仁堂，始创于1669年，距今已经有356年的悠久历史了；但自2018年的“蜂蜜门事件”以来，却只有短短的7年时间，同仁堂的品牌影响力已严重受损！也就是说，用356年建立起来的同仁堂品牌，却只用了7年的时间，就已经“泯然众人”矣！

俗话说：创业容易守业难。而实际上，任何一个知名品牌的创立，都是几代、十几代甚至几十代人筚路蓝缕、自强不息、持续不断、赓续奋斗的结果。如果几十年、几百年之后，因品牌决策者的疏忽懈怠、经营不善等不当行为，造成品牌受损，信誉不再、业绩下滑，导致企业濒临破产、品牌名存实亡，那实在是这些知名品牌和企业的悲哀！

为人处世、做人做事、经商办企业，其实都讲究诚实守信的基本规则。若忘了初心，使命不再，坚守变成了迁就，信誉变成了贪婪，那么最终付出巨大、惨痛代价的，必定是那些见利忘义、利令智昏的奸商些小。愿所有知名品牌都能够青春永驻、容颜不老，活力满满、生机勃勃，为自己、为国家、为社会、为人民，担一份责任，尽一份力，发一分光，放一分热。