杨幂代言，商场“无头大衣”吓人，网友：幂级恐惧！_大众消费

创始人

2025-12-21 17:38:46

最近上海南京西路久光百货发生了一起引发广泛讨论的事件，国货羊绒大衣品牌三只小山羊新店开业的展陈，让不少人感到不适，代言人杨幂也因此受到关联关注。

商场中庭设置宣传展陈本是常规营销方式，该品牌则采用了较为特别的布置，将一批深色羊绒大衣悬空挂在高处，旁侧摆放代言人杨幂的巨幅海报。从远处观察，自然垂落的大衣高低错落飘动，视觉上呈现出特殊的悬浮感，部分人会产生密集不适的感受。

这一展陈引发了不同群体的反应，有小朋友现场被吓到哭泣，部分成年人路过时也会感到不适，甚至联想到恐怖场景。网友对此也多有讨论，有声音提及夜间逛商场时，微风带动大衣飘动的画面更显突兀，还衍生出幂级恐惧的相关调侃。

后续因顾客投诉较多，该展陈已连夜下架。从品牌角度来看，新店开业希望通过创意展陈吸引关注、制造话题，这一诉求具有一定合理性，但将这类视觉效果作为创意点，可能未充分考虑公共场合的多元受众感受，尤其是老人和儿童的接受度。

此次展陈确实让三只小山羊获得了短期的高关注度，但也引发了公众对品牌营销方式的讨论。对于公共场合的品牌营销而言，如何在吸引流量与兼顾大众感受之间找到平衡，或许是需要重点考量的方向。

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