丨 2025年12月22日 星期一 丨

NO.1元旦假期临近：海南机票预订量上涨明显 带宠旅行热度大增200%

临近元旦，消费者出行意愿高涨。据央视新闻，国内前往海南的机票预订量超72万张，同比增长约10%。这是海南封关运作后的首个小长假。除此之外，个性化体验与跨年仪式感的追求大增。飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》显示，极光旅行、宠物随行等特色体验类旅游玩法热度同比去年大增200%。截至目前，平台元旦假期客单价同比去年增长10%，人均购买件数同比去年增长9%。去哪儿旅行数据显示，2026年元旦期间租车量同比增长约1.8倍，异地取还车的人同比增长2.5倍。最火热的自驾前3名城市是：海口、三亚、乌鲁木齐。此外，舒适型车型的预订量增长最快。（去哪儿、飞猪、央视新闻等综合整理）

点评：海南作为封关运作后的核心标的，其旅游消费的韧性与客单价提升，表明中产阶层在假日消费上依然具备强劲动力。此外，元旦出行中 “宠物经济”与“自驾游”的爆发，也折射出消费者对个性化与私密性的高溢价支付意愿，“情绪消费”正在重塑旅游产业链。

NO.22025年成为中国影史动画电影票房最高一年

据网络平台数据，2025年全年动画电影票房突破250亿，成为中国影史动画电影票房最高一年。《哪吒之魔童闹海》《疯狂动物城2》《浪浪山小妖怪》分列2025年动画电影票房榜前三位。

点评：中国动画电影正式进入“IP红利收割期”。 250亿票房新高的背后，是“内容工业化”与“全龄化”策略的双重胜利。《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》的成功，证明了国漫IP已具备成熟的系列化变现能力，这标志着中国电影市场结构趋于成熟。

NO.3蜜雪冰城美国首店正式开业

北京时间12月20日，蜜雪冰城宣布其美国首店正式开业，该店位于星光大道“中国剧院”正对面。据了解，该门店菜单信息显示，其招牌冰淇淋售价1.19美元，冰鲜柠檬水售价1.99美元，拿铁咖啡售价2.99美元，珍珠奶茶售价3.99美元起，整体产品价格带在1.19 美元-4.99 美元之间，显著低于当地同类品牌的产品定价。

点评：蜜雪冰城“杀入”美国，本质上是“极致性价比”商业模式的全球化输出。在星光大道打出1美元至5美元的“地板价”，意在通过降维打击测试高通胀环境下美国市场的价格敏感度。若能跑通单店模型，将是这一轮中国餐饮出海的里程碑。

NO.4北京同仁堂就“南极磷虾油”事件致歉

12月20日，北京同仁堂在官微就“南极磷虾油”致歉，并表示同仁堂集团立即开展零容忍品牌严管专项行动，并已采取相应措施。16日，媒体报道一款号称是“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”产品，实际磷虾油含量竟然为“0”；远看包装是“北京同仁堂”，近看才发现“北京同仁堂”竟然是企业名称的一部分。该事件引发了广泛舆论关注。

点评：品牌授权的“硬币两面”效应凸显。“贴牌”乱象已成为老字号品牌资产流失的出血点。虽然此次事件涉及的是企业名称混淆，但同仁堂作为老字号，其长期存在的品牌授权边界模糊问题，正透支公众的信任红利。品牌声誉是金融资产，一旦陷入“信任危机”，其修复成本将远超授权收益。

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