告别价格内卷！中国新消费洞察透视明年母婴行业怎么玩
创始人
2025-12-22 21:07:12

2025年，中国新消费市场在全球经济波动与国内结构转型的双重背景下，正经历一场从“规模扩张”到“价值深耕”的深刻变革。随着消费重心从商品消费转向服务消费、从单一功能满足转向情感与场景适配，母婴行业作为新消费生态中的重要一环，也站在了转型升级的临界点。传统以价格战为核心的竞争模式逐渐失效，取而代之的是对品牌韧性、用户共生与产业链协同的更高要求。

据亿欧智库最新发布的《2025中国新消费发展洞察报告》显示，当前消费市场的增长逻辑已从“增量争夺”转向“存量激活”，“自适应”与“共同体” 成为破局关键词。母婴行业需通过精准洞察用户需求、强化技术赋能与生态协作，在理性消费时代构建不可替代的长期价值。

从宏观环境看，政策红利持续释放：国家“提振消费专项行动”与“服务消费提质惠民”等政策聚焦内需扩大，为母婴市场注入新动能；而消费结构向服务型转型的趋势，则推动母婴产业从“产品供给”向“育儿解决方案”升级。与此同时，新一代父母（95后、00后）成为育儿主力，其科学养育意识和理性决策偏好显著提升，推动行业向专业化、分龄化、场景化加速迈进。

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