当品牌发展到一定阶段时，升级是必然选择，这并非简单的形象焕新，而是一场由内而外、由上至下的系统性战略革新，主要目的是构建持续竞争优势。

深耕中国日化市场，已经成为家居清洁与个人护理领域标杆的木木柯秀，也正式迈入发展的关键阶段。

12月22日，木木柯秀在河南郑州举办了“2025战略焕新·代言人跨年发布会暨新品发布会”，正式官宣新生代实力演员欧豪成为品牌代言人。此次合作不仅是品牌形象的升级焕新，更标志着木木柯秀正式开启全方位战略升级，即通过品牌、产品、渠道、团队运营四大维度的系统升级，迈向更高、更广的发展阶段。

PART 1

实力派的双向奔赴

木木柯秀携手欧豪共启新篇

官宣品牌代言人，是木木柯秀全方位战略升级的第一步。

“品牌代言人”本质上是为品牌赋予一份“可感知的信任”，当消费者认可“代言人”的专业态度与价值观，这份好感便会自然延伸至品牌。新生代实力演员欧豪凭借专注打磨演技、踏实进取和积极正能量的形象深入人心，这与木木柯秀8年来专注产品品质，以专业、诚信赢取口碑的“长期主义”精神不谋而合。

不仅是形象气质的契合、价值主张的共鸣，“品牌代言人”更能够助力品牌穿透圈层，高效对话消费者。据悉，新生代实力演员欧豪的粉丝群体横跨追求潮流的Z世代到注重生活品质的中青年，且在一、二线城市拥有极高的活跃度与影响力。这与木木柯秀核心消费群体——注重健康与高品质生活的人群高度重合，也为其从CS渠道走向更广阔的大众市场，提供了精准的情感连接。

PART 2

全线产品迭代焕新

“分渠定制新品”重磅亮相

每一次品牌发展的跃迁，都伴随着产品的迭代升级。

本次发布会上，木木柯秀在官宣品牌代言人的同时，更重磅发布了全线新品。新品亮点不仅限于包装视觉焕新，更在于从配方科技到功效体验的全面升级。例如，木木柯秀去渍香氛洗衣液，去渍效果好的同时，能够保持72小时留香；木木柯秀穿林叠翠强韧柔顺洗发原浆，主打中草药木本植物原浆，柔顺防脱发；木木柯秀参柏健根养源头皮精华，以参柏植物萃取精华，养护发根，健康护头皮。

值得关注的是，木木柯秀以“分渠定制新品”的策略赋能全渠道——针对线上线下不同渠道特性，通过差异化的新品组合，精准匹配不同渠道场景与消费者需求，以提升渠道竞争力。例如，线上新品主推木木柯秀去渍香氛洗衣液、木木柯秀内衣专护除菌洗衣液、木木柯秀袜子专护除臭抑菌液、木木柯秀亲肤衣物柔顺剂等；线下新品主推木木柯秀袜子专护除臭抑菌液、木木柯秀去渍香氛洗衣液、木木柯秀穿林叠翠强韧柔顺洗发原浆、木木柯秀穿林叠翠柔顺清氛护发乳、木木柯秀参柏健根养源头皮精华等。

PART 3

渠道布局战略升级

构建线上线下全渠道生态

当消费者的购物行为不再局限于单一渠道，全渠道布局已经成为推动品牌长期增长和提升市场占有率的重要战略部署。

深耕CS渠道8年，木木柯秀已经建立起坚实的市场基础，在2026年也将正式启动渠道布局的战略升级：持续巩固CS渠道优势的同时，继续开拓终端网点，布局电商、直播渠道，构建起线上线下全渠道生态。

针对线下渠道，木木柯秀在延续原有直供CS店模式的基础上，新增服务商模式，以拓展新区域市场。该模式与传统代理商最大不同点在于“轻资产、重养商”，合作的服务商无需承担囤货压力与复杂管理工作，而是由木木柯秀的品牌助销部专项负责终端动销支持、出货统筹、人员培训及运营管理，真正实现与合作伙伴共赢合作、价值共创。

与此同时，木木柯秀线上渠道体系正加速构建，品牌将系统布局一类电商与二类电商，全面入驻各大平台并开设官方旗舰店；同时，品牌自播体系也已进入筹建阶段，逐步完善从曝光到转化的线上闭环。

PART 4

团队架构迎新变革

精细化运营为渠道赋能

为适应新的渠道布局战略，木木柯秀同步推进团队架构变革——正式成立品牌助销部、电商部和服务商部，旨在通过专业化的团队与精细化的运营，为线上线下全渠道提供深度赋能。

品牌助销部作为连接品牌与终端的关键纽带，将承担起终端动销支持、培训赋能与运营管理等职能，真正落实“养商”理念。与此同时，电商部将统筹管理一类电商、二类电商及直播等线上阵地的建设与运营，通过专业化运营与资源整合，提升品牌在线上的渗透效率与销售转化。

此次团队变革不仅是职能的补充，更是运营逻辑的重构。木木柯秀通过更专业化的团队和更精细化的运营，为各个渠道提供从产品动销到品牌建设的全链路赋能，在激烈的市场竞争中构筑可持续的共赢生态。

总结：

从品牌升级到产品焕新，从深耕CS渠道到构建起全渠道生态，木木柯秀完成了一次立足长期主义的系统性蜕变。

未来，木木柯秀将继续秉持“长期主义”精神，携手品牌代言人欧豪，联动全渠道合作伙伴，为更多消费者带来真正专业、安心、高品质的产品和体验。