12月23日，2025“乐购宝鸡 钜惠 暖冬”商旅文体融合促消费活动在宝鸡高新区启动。该活动由宝鸡市商务、文旅、体育等多部门协同举办，联动千余家经营主体，涵盖各大商圈、特色街区、旅游景区、文博场馆、体育场馆及线上平台，通过发放电子消费券、举办冬季“票根经济”等重点促销活动，共同打造全业态、多元化、沉浸式消费盛宴，全面激发消费市场活力。

活动现场人头攒动，热闹非凡。活动尚未正式开始，各个展位前就已围满了前来咨询和选购的市民。

2025“乐购宝鸡 钜惠暖冬”商旅文体融合促消费活动现场。

“此次活动的举办，不仅为市民提供了一个便捷实惠的消费平台，也为宝鸡本土企业搭建了一个展示形象、拓展市场的良好契机，拉开了宝鸡冬日消费盛宴的序幕。”宝鸡市商务局党组书记、局长 鲜建强 说，“促消费活动将从2025年12月持续至2026年2月。活动期间我们将组织冬季‘票根经济’、电商直播助企等10项市级和48项区县重点促销活动，通过政企联动、线上线下协同、商旅文体融合等多种举措，全方位点燃冬日消费热情，为城市经济发展注入温暖动能。”

以消费品以旧换新为引领的“乐购宝鸡”系列促消费活动，是宝鸡市打好提振消费硬仗的重要举措。今年以来，宝鸡市实施以旧换新加力、商圈品质升级、商贸品牌培育、服务消费提升、新型消费打造、消费场景创新、流通体系畅通、消费环境优化“八大行动”，出台5条促消费稳增长政策，巧妙串联节假日、展会及重要消费节点，先后举办春季车展、餐饮技能大赛、初夏家装节、第七届双品网购节等促销活动202场次，联动商贸企业推出促销福利，着力稳住汽车、家电、家装等大宗消费。

12月22日晚，一场大雪如约而至，众多滑雪爱好者前往宝鸡市太白县的鳌山滑雪场滑雪。第二天一大早，鳌山滑雪场人声鼎沸，来自西安电子科技大学的学生张帆手持学生证，在服务台快速兑换了免费初级雪票。

“凭学信网认证信息就能零成本体验冰雪激情，还能享受2.5折特惠套票！”张帆指着手机屏幕上“2025宝鸡冬季‘票根经济’促消费活动”的公告兴奋地说。

游客在鳌山滑雪场滑雪。

这是宝鸡市联动商旅资源、点燃冬季消费引擎的鲜活缩影。今年以来，宝鸡市创新推出“票根+”消费矩阵，通过“一张门票串联多元消费”的模式，深度挖掘“吃住行游购娱”全链条消费潜力。

“以滑雪场为例，游客可以凭滑雪场和温泉酒店票根免费兑换太白山国家森林公园门票1张。通过类似联动方式，我们将宝鸡各大景区串联起来，撬动文旅、餐饮、零售等多业态融合升级，激活全域消费。”宝鸡市商务局副局长 朱晓华 说。

此外，游客还可凭借3日内抵达宝鸡的高铁票（火车票）或3日内前往宝鸡青铜器博物院门票，在宝鸡市31户商超、酒店、餐饮饭店消费时，享受专属“票根”优惠折扣或福利，“票根”已成为在宝鸡畅玩的“通行证”。

前不久，2025年宝鸡市“缤纷冬日消费焕新”汽车展销活动在宝鸡南站站前广场开幕。本次活动汇聚20多个汽车品牌，展出各类新能源车、燃油车热销车型百余辆，为市民搭建了一站式购车、赏车平台。

“原计划等到明年再换车，但这次车展优惠太给力，决定提前买、提前享受！”宝鸡市民王永华的话，道出了会展经济的磁吸效应。

活动期间，宝鸡高新区同步开展2025年“活力高新·惠享消费”汽车消费券发放活动，自2025年12月12日起，在宝鸡高新区汽车销售企业购买新能源乘用车和2.0升及以下排量燃油乘用车的个人消费者，可按购车价格申领相应消费券。

在激活夜间消费方面，宝鸡市也下足了功夫。夜幕降临，金台区西府老街华灯初上，浓浓的烟火气扑面而来。这里不仅聚集了宝鸡擀面皮、肉夹馍、豆花泡馍等多种地方特色小吃，还引入了非遗展演、民俗体验、文创市集等元素。市民和游客或在小吃摊前大快朵颐，或驻足观看精彩的皮影戏表演，或在文创店铺里挑选心仪的手工艺品。

“和家人一起来西府老街逛逛，既能品尝美食，又能感受传统文化，感觉特别惬意。”12月22日，游客毛莉说。

西府老街通过不断丰富夜间消费业态，提升服务质量，已成为宝鸡夜间经济的一张亮丽名片，节假日期间日均客流量超过3万人次。

市民在宝鸡市高新区老实人城市新天地店采购商品。

为了给消费者营造更加便捷、舒心的消费环境，宝鸡市持续优化消费环境。一方面，加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、哄抬物价等违法行为，保障消费者合法权益；另一方面，加快推进智慧商圈、智慧商店建设，推广使用移动支付、自助服务等智能化设施，提升消费的便利性和体验感。同时，宝鸡市还注重提升城市的整体服务功能，完善交通路网，增加停车位供给，加强环境卫生整治，让市民和游客在消费过程中感受到城市的温度和魅力。

从发放消费券到举办各类促销活动，从推动商旅文体融合到优化消费环境，宝鸡市正通过一系列精准有力的举措，多点发力、多维施策，不断释放消费潜力，激发市场活力，让冬日的宝鸡消费市场暖意融融，充满生机与活力。（来源：群众新闻客户端）