□本报记者 王歌

“粉丝经济”的辐射范围能有多广？来看现在最火的一部电影。

12月20日晚上，郑州二七万达影城内，《疯狂动物城2》电影一落幕，影迷就迅速拿出荧光棒，跟随片尾曲挥舞合唱，而这也是围绕某歌手组织的特别观影活动。

“现在粉丝除了包场看电影外，还会在影院门口售卖应援手灯、定制票根等周边产品。”影院工作人员说，自《疯狂动物城2》电影上映以来，每周都有粉丝包场活动，不仅能够带动票房上涨，也有效提升了非票业务的占比。

今年以来，演出市场格外红火，郑州更是好戏连台。“粉丝经济”的能量从一场演唱会延伸向更加多元的消费场景，创造出可观的消费增量。

北京姑娘陈梅是某歌手的“忠实粉丝”，今年以来，她追随该歌手巡演“打卡”上海、广州以及郑州等多个城市。除了看演唱会以外，她还热衷品尝当地美食、逛特色景点。“比如郑州这场，我和朋友人均花销就超过3000元，门票仅占其中的三分之一。”陈梅说，自己逐渐爱上了这种“演唱会之旅”。

嗅觉敏锐的商家更是积极接住了这波“演唱会流量”，将其转化为实实在在的消费增长。每逢有演唱会的周末，郑州市中原区锦艺城海底捞店内总是人气爆满、场面火热，歌迷的欢唱声和碰杯声往往持续到次日凌晨。“我们会主动安排大巴车前往郑州奥体中心，把歌迷从演唱会接到店里，将演出余热延续到餐桌。”海底捞有关负责人说，这种“演唱会团建”模式已成常态，显著拉动了门店营收。

不止于一场演出，如今的“粉丝经济”正走向情感共鸣与深度体验的赛道。明星IP与城市场景深度融合，持续激发着消费活力。

今年10月份，2025年“STAYREAL PARK”快闪主题活动全国巡游河南首站落地郑州。延续北京、上海的成功模式，郑州此次也将城市场景与“五月天”IP深度融合，打造出名为“Maydayland”的沉浸式主题消费空间。为期一个月的活动时间里，每天都有来自全国各地的粉丝前来排队购物，带动商场内400多个商户营收上涨。

“粉丝经济”的渗透力，也体现在日常消费场景中。郑州二砂文化创意园内，一家名叫“岛岛归来”的台湾餐饮店门口，巨型卡通公仔吸引粉丝来打卡，店内更是火爆，饭点时常排队；小摊上，“十个勤天”IP手工钩织品摆在最显眼的位置，摊主表示，这些手工织品很受年轻人喜爱……仔细逛下来不难发现，这个创意街区内很多商铺深度拥抱明星IP、“粉丝经济”。

“今年以来，多位明星郑州演唱会的火爆和其商业价值的开发，也印证了演艺消费风向的转变。”中国商业经济学会副会长宋向清指出，当前演出市场不断下沉，河南作为人口大省、全国交通枢纽，应抓住这一业态，通过持续优化城市设施、创新商文旅融合场景、完善优化消费服务等，为演唱会消费群体提供“情绪价值”，将一时的“流量”转化为城市持久的“留量”。