香飘飘海外建厂，投资2.68亿押注泰国即饮市场
12月23日，香飘飘食品股份有限公司发布公告，宣布将通过其全资子公司四川香飘飘食品有限公司在新加坡及泰国设立孙公司，并投资建设泰国液体即饮饮料生产基地。该项目总投资额为3800万美元，约合人民币2.68亿元。
根据公告，四川香飘飘将出资100万新加坡元设立新加坡全资孙公司，并由该公司与四川香飘飘分别出资450万美元和50万美元，在泰国共同设立孙公司，持股比例分别为90%和10%。泰国孙公司将作为主体，负责在泰国投资建设液体即饮饮料生产基地。项目资金将主要用于设立及运营境外公司、购买土地、修建厂房及采购设备等。
香飘飘在公告中表示，计划将泰国作为杯装饮料的生产基地和出口枢纽，目标市场覆盖泰国本土及柬埔寨、老挝、缅甸、越南等东盟国家。公司认为，泰国及周边国家的即饮饮料市场在消费者需求、购买行为和购买力方面呈现多元化，其杯装产品有助于打造高端形象，通过独特的异国热带风情口味、真实果汁含量、低糖零脂肪以及高端透明包装，与传统的瓶装产品形成差异化竞争。
此次大规模海外投资，发生在香飘飘面临显著业绩压力的背景下。公司2025年第三季度报告显示，前三季度实现营业收入16.84亿元，同比下滑13.12%；归母净利润为-8920.72万元，同比下降603.07%。作为公司传统支柱的冲泡类产品销售收入为8.22亿元，较去年同期下降25.96%。
此前，香飘飘的海外业务主要以传统冲泡类产品的出口为主，规模有限。2024年，其产品出口收入为1913.26万元，占公司总营收的比重仅为0.59%。此次在泰国投建生产基地，标志着香飘飘从贸易出口向海外本土化生产运营的战略转变。
为应对国内市场的增长挑战，香飘飘近年来已进行多项尝试，包括持续推出Meco果茶、兰芳园冻柠茶等即饮产品，升级冲泡奶茶产品线，并在线下开设奶茶店作为品牌宣传窗口。
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来源：市场资讯