2025大连双十一购物节“战报”发布
大连市商务局消息，2025年双十一落幕，大连市紧扣“长周期、简规则、全场景”大促趋势，以特色产品为核，直播生态为翼，联动第六届电商直播节等多元活动，交出亮眼成绩单。欧特欧咨询数据显示：2025双十一期间全市网络零售额达61.6亿元，同比增长16.1%；农产品网络零售额12.6亿元、直播带货销售额14.8亿元，分别同比劲增45.6%和31%，“大连味道”“大连优品”品牌影响力持续辐射全国。
本次购物节期间，大连特色产品成为全国消费热点。大连海鲜凭借优质产地优势，跻身全国双十一最热销地方特产行列，海参、大虾、扇贝肉、藻类稳居海鲜品类“扛把子”地位。快手平台大连海鲜销售量同比增长近40%，拼多多部分海鲜商家日订单量破万单。与此同时，服装、日用品、化妆品等小件商品需求旺盛，非遗文创、地产农产品同步热销，消费市场呈现“多点开花、品质升级”的良好态势。
大连市商务局以政企联动为核心，打造了一系列特色鲜明、实效突出的消费赋能活动。围绕“数链山海·鲜誉全国——大连味道电商新启航”主题，成功举办第六届电商直播节，创新引入非遗板块，邀请8位非遗传承人现场展示掐丝珐琅、辽绣、刘氏面塑等精湛技艺。同步开展海参试吃、宠物互动直播、网红运营经验分享等多元场景化营销，不仅提升了产品转化效率，更成为触达年轻消费群体的核心渠道。
今年，市商务局深入产区精准赋能，通过组织产销对接会、直播电商技能培训等一系列举措，为中小商家拓宽了销售渠道，实现了消费增长与产业升级的双向共赢。同时，积极组织省、市两级电商直播基地及优质供应链企业集中参展，为我市第四批电商直播试点基地授牌，构建起电商直播赋能特色产业的良性生态。
今年双十一，大连市不仅实现了销售规模、品牌影响力与消费体验的同步提升，更印证了城市消费市场的深厚活力与巨大潜力。未来，大连市将持续推动政企协同与平台合作，不断丰富“大连味道”产品矩阵，推动区域消费高质量发展，为提振消费与产业升级注入更强劲的动力。
半岛晨报、39度视频首席记者赵晖