微信关闭京东购物入口，淘宝将在微信开小程序？_大众消费

微信关闭京东购物入口，淘宝将在微信开小程序？

创始人

2025-11-15 03:20:48

9月15日，京东购物官方公众号宣布，将于9月30日正式停止服务，这意味着长期存在的“微信—京东购物”一级入口即将消失。紧接着，9月16日传出市场消息，阿里正与微信在谈合作条款，涉及淘宝在微信内部开设小程序，直接完成交易闭环，作为代价，淘宝开通微信支付免密。亿欧网向阿里内部相关人员求证，对方反馈“暂无回应”。一个退场，一个入场，两则消息前后脚出现，多少带来一些想象空间。

要知道，腾讯和京东的关系一度非常紧密。2014年，腾讯把拍拍交给京东，并成为其主要股东。此后，京东购物被放进微信九宫格，享受了多年的流量红利。如今入口关停，淘宝却借小程序重返微信生态，从对比来看，腾讯似乎正在重新分配流量资源。

为什么会有这样的调整？核心在于，腾讯自己做不好电商。无论是早年的拍拍，还是后来的视频号小店，始终没有跑出真正的规模。视频号虽然发展起来了，但它的运营团队规模有限，电商转化能力与抖音完全不在一个量级。换句话说，腾讯在电商上依旧很“弱”。

既然没有电商基因，那就只能做“流量分发者”。过去京东在微信里有特权入口，现在被收回，说明腾讯不想再押注某一家平台，而是把格局放开，让淘宝、拼多多、京东都通过小程序来竞争。对腾讯来说，这样的安排更灵活，也能最大化流量价值。

京东的处境，则从“特权”变为“普通合作”。这未必意味着京东被彻底抛弃，但确实失去了曾经的独家优势。淘宝能否借小程序真正撬开微信流量，还要看微信社交生态与淘宝直播电商能不能对接顺畅。

从更长远的角度看，腾讯可能希望在AI时代探索一种不同于拼多多、抖音的电商模式：不是自营，不靠补贴，而是依托社交链和小程序生态，把微信变成一个“电商水闸”，让不同平台来竞争流量。能不能跑通仍未可知，但至少这次的调整，显示出腾讯不再把所有筹码押在京东身上。

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