2025年，剧迷田曦的娱乐时间几乎被爱奇艺“承包”了。从年初的《白月梵星》《漂白》《无忧渡》，到暑期《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》，再到年底追更《唐朝诡事录之长安》（下文简称《唐诡3》）并补刷前两季，她感慨：“简直是被追着‘喂’剧。”

回顾2025年，爱奇艺在剧集、综艺、电影、微短剧等多条赛道，均呈现出较为稳健的爆款制造能力。据云合数据显示，2025年爱奇艺剧集市占率持续保持行业领先，《无忧渡》《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》《唐诡3》《大生意人》等多部作品云合最高市占率超过20%。

综艺方面，《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》《种地吧3》《喜剧之王单口季2》等打破“综N代”疲态，持续引爆市场。爱奇艺出品院线电影《捕风追影》票房突破12亿元，成为暑期档黑马。微剧同样成为今年爱奇艺业务增长的发动机，《成何体统》和《唐诡奇谭》系列接连刷新站内微剧热度；平台超2万部微剧持续带动会员活跃。

值得关注的是，2025年爱奇艺的增长动能并不局限于大陆市场。海外业务作为爱奇艺“第二增长曲线”，在2025年保持高速增长，多项核心数据创历史新高。今年，《唐朝诡事录之西行》也斩获亚洲影艺创意大奖“最佳剧集”，打破奈飞连续三年对该奖项的垄断。爱奇艺在精品内容产出与国际化传播上的协同能力，备受业内关注。

当前，全球流媒体行业已全面进入争夺用户时长的深水区。在优质内容之外，平台还需思考如何进一步增强用户粘性，推动会员业务持续增长。

大洋彼岸，2025年奈飞与派拉蒙等巨头正在通过整合布局，抢占市场份额；国内，爱奇艺则通过会员权益的纵向拓展、海外市场的快速扩张，探索出另一条可持续增长的路径：围绕会员需求构建多维服务生态，以更丰富的内容、更具吸引力的会员价值、更深层的情感连接，提升会员长期留存与订阅质量，驱动平台走向更稳健、更具想象空间的增长未来。

国内：上探下沉做“厚”会员价值

今年，田曦通过星钻会员“加更礼免费看”权益，提前观看了《唐诡3》的大结局，并解锁了幕后花絮等精彩增量内容。从黄金会员升级到星钻会员，成为田曦“今年最值的选择”。

2025年1月，爱奇艺宣布为星钻会员新增“加更礼免费看”权益——这是长视频行业首次将高价值的“加更礼”，直接纳入会员权益之中。据不完全统计，全年星钻会员已支持《白月梵星》《爱你》《无忧渡》《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》《赴山海》《双轨》等超40部剧集的加更礼免费看，覆盖各档期热门内容。

据悉，爱奇艺将星钻会员定位为“家庭高端”套餐，支持8台设备登录、3台同时播放，享有电视大屏观看、帧绮映画MAX高品质视听等特权。今年新增“加更礼免费看”后，这款产品也吸引了不少资深剧迷，有效增强了高净值用户的粘性与付费意愿。

据爱奇艺2025年第三季度财报显示，爱奇艺会员服务收入环比增长3%；星钻会员“加更礼免费看”等权益有效带动了会员订阅与升级。

在高端会员“权益上探”的同时，爱奇艺也通过基础会员实现“下沉拓展”。爱奇艺基础会员定价15元/月，比黄金会员便宜10块钱。用户需要观看前贴片广告以换取此优惠。这一举措有效降低会员内容观看门槛，以吸引价格敏感型用户。根据一季度财报显示，基础会员规模创新高，尤其受到年轻人及低线城市用户青睐，其中相当比例为首次订阅，会员拉新效果显著。

如果说“星钻上探，基础下沉”的会员分层策略，核心在于会员权益的持续拓展，2025年爱奇艺也在将会员服务，从“线上观影”显著延伸至“线下生活”，以“做厚”会员价值，提升会员粘性与转化。例如积分免费兑换加更礼权益，面向所有会员开放，且不限兑换人数——这项明显优于同业的服务，已成为近年来爱奇艺会员最常用的权益之一。

2025年爱奇艺也继续深化“717会员节”等会员年度活动，为会员提供“尖叫之夜”门票、限量收藏卡等高价值福利，并与迪士尼等头部品牌合作，将会员福利拓展至电影票折扣、独家周边等多元场景，使会员身份融入日常生活。

值得一提的是，爱奇艺也通过积分系数膨胀等机制，让老会员感受到长期陪伴价值，推动用户关系从“内容服务”向“生活方式”升级，有效提升了核心用户的忠诚度与口碑传播力。

海外：漂洋过海构建增长新引擎

在大陆市场深化会员运营的同时，爱奇艺在海外也展开了一场针对新兴市场的策略进军。2025年，海外业务以强劲的财务与运营表现，验证了其作为爱奇艺新增长引擎的效能。

2025年第三季度，爱奇艺海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，总收入实现同环比双位数增长，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40%。其中巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%，显示出其在新兴市场的付费吸引力正快速攀升。

这一快速增长，得益于爱奇艺清晰的全球化策略——以华语内容为基石、海外本土制作为突破、微短剧为增量补充的“三驾马车”模式。

近年来，“C-Drama”（华语内容）站上文化出海的“C位”，古装题材尤其受海外用户喜爱。2025年，爱奇艺持续将《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》等自制古装剧推向全球，成效明显。以《朝雪录》为例，该剧在泰国、马来西亚、韩国、越南以及中国香港5个市场，位列谷歌趋势热度第一，并登顶爱奇艺国际版13个市场热播榜。

《朝雪录》海外评价

华语内容风靡海外背后，也离不开爱奇艺的深度本地化运营。据悉，泰语配音版《朝雪录》的播放时长和收入峰值，均刷新了爱奇艺国际版泰语配音剧集的纪录。本地语言版本显著拉近华语内容与当地用户的距离。

从“出海”到“扎根”，本土化原创内容也成为爱奇艺发展海外业务不可或缺的一环。以泰国市场为例，近年来爱奇艺正逐步从单纯的内容发行，转向投资本土制作。2025年，爱奇艺自制泰语剧集《灵魂重生》成为现象级爆款，会员收入创下爱奇艺国际版泰剧纪录，并登顶谷歌和推特（X）相关榜单。

爱奇艺也积极以“文化共建者”角色融入当地产业链。今年5月，爱奇艺与中东地区领先媒体平台WATCH IT达成内容合作；6月，与印尼电信运营商Telkomsel战略联手；12月，与阿联酋BRIDGE联盟正式签约，持续拓展全球合作网络。

爱奇艺与阿联酋BRIDGE联盟达成合作

微短剧也成为撬动海外增量用户的“奇兵”。这类内容节奏快、情绪浓度高，契合当前全球用户的碎片化观看习惯，在东南亚与拉美等地增长尤为迅猛。2025年爱奇艺也迅速跟进这一趋势，并加大投入布局。以《成何体统》为代表的自制微剧在海外表现优异，带动会员收入环比增长高达140%。爱奇艺也在加速本土自制微剧布局，多部英语、泰语、韩语、印尼语项目已经开机。这些海外微剧将形成重要的内容补充，在未来吸引更多全球年轻用户进入爱奇艺娱乐生态这一“超级入口”。

在全球流媒体竞争的下半场，爱奇艺通过会员价值拓展与海外业务增长的“双轮驱动”，有效提升了全球用户生命周期。除了内容与会员体系的良性循环，2025年爱奇艺也积极探索IP与用户体验的线下延伸。比如，今年爱奇艺推出更加多元的IP周边衍生品、线下沉浸式VR剧场持续在全国多城市落地；位于扬州、开封、北京的爱奇艺乐园先后官宣……

未来的流媒体竞争，必将是以用户需求为核心的综合生态体系竞争。能够把用户每一次观看、互动与消费，都转化为用户与平台之间更深度的情感联结，或许才是流媒体平台持续增长的根基，也是在行业下半场构筑坚实护城河的关键。

(文中人名均为化名)

CIS

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