2026年元旦假日首日，全省文化和旅游系统丰富文旅产品供给，大力提振和扩大文旅消费，营造文明有序的出游环境。截至15时，全省重点监测的200家旅游景区,共接待游客150.1万人次，同比增长9.7%；营业收入6262.3万元，同比增长8.5%。全省16 家5A级旅游景区共接待游客 31.93万人次，同比增长6.88%;营业收入1114.41万元，同比增长19.32%。

跨年主题活动精彩纷呈

全省各地依托特色文旅资源打造多样化、沉浸式的跨年场景，成功营造浓厚节日氛围。济南明水古城推出“星河祈愿夜”，举办灯会、演艺、音乐会、电影院、倒计时等诸多活动；青岛金沙滩啤酒城举办“冬游西海岸”系列活动之2026小燥跨年狂欢夜；烟台滨海广场、朝阳街、所城里、大悦城、吾悦广场、万象汇等推出浪漫灯光秀、新年主题街景、动感歌舞表演、气球放飞、大屏倒计时等活动；潍坊创新推出“万马奔腾潍你而来”潍坊文旅元旦跨年活动；泰安举办“你好2026”泰山跨年音乐嘉年华，方特欢乐世界跨年狂欢夜开放夜场，万达广场推出跨年夜“绮”遇季。

惠民举措激发消费潜能

全省各地通过景区门票折扣、特定人群免票等组合式惠民政策，有效促进了消费潜能。枣庄台儿庄古城元旦假期早10点前免门票，面向特定生日及生肖为马的游客免费，铁道游击队景区对凭指定车票游客推出门票半价优惠和演出票特惠政策；烟台推出2025年迎“双节”惠民消费券发放活动，预算2000万元，进一步激发文旅消费潜力；潍坊全市64家A级景区联合推出假日门票优惠活动，生肖属马或姓氏为马的外地游客享“马上来潍”126家酒店专属优惠；泰安地下龙宫景区推出成人散客门票半价，徂徕山森林温泉康养度假谷推出温泉+滑雪联票188元、滑雪早鸟票79.9元；威海多家景区推出优惠活动，刘公岛景区对威海市民实行“半买伴送”政策，对全国游客提供二次游览六六折等福利。

冰雪旅游点燃冬日激情

冰雪经济成为假日旅游新的增长点，各地通过“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”等融合模式升级产品体验，充分满足了游客对冬日休闲的多元化需求。济南九如山度假区依托冰瀑群与围炉煮茶、戏雪乐园等场景，打造“冰火交响”体验，红叶谷举办冰瀑节吸引游客欣赏玲珑冰景；淄博鲁山国家森林公园景区开启“鲁中雪国—2026冰森奇缘季”，塑造冰雪经济新热点；聊城大聊之城文旅商综合体举办甲壳虫乐园“冰雪嘉年华”活动；临沂沂蒙山云蒙景区以冰雪为主题，构建冰雪森林、冰瀑景。智圣汤泉旅游度假村推出“泉”家跨年活动及沂蒙烙煎饼、木板年画等特色体验活动；菏泽水浒好汉城推出“好汉冰雪嘉年华”活动，升级好汉观灯贺年会，新增冰雪体验。

文化赋能深化旅游体验

各类文博场馆、旅游景区，通过艺术展览、动态非遗展演和互动体验项目，为旅游注入深厚文化内涵。山东美术馆推出“学我者生——齐白石与山东弟子特展”；济南市美术馆、博物馆分别推出“英也夺吾心·李苦禅艺术作品展”“古城辉煌——济南历史暨馆藏文物展”；烟台蓬莱阁景区举办腾龙舞狮、威风锣鼓、《星辰大海》歌舞表演，非遗体验融入旅游场景成为亮点；滨州市博物馆推出朱仙镇木版年画艺术展、药王孙思邈崇祀文化特展以及《长安的荔枝》公益观影活动；潍坊市博物馆推出主题市集、沉浸体验“潍博夜未央”跨年之夜等特色活动，“以拓为媒对话古今”传拓技艺体验等社会服务活动以及“盛世吉祥——潍坊象化石展”等对外展览活动。

业态创新拓展消费场景

全省各地积极培育文旅新业态，通过“文旅+商圈”“夜游+民俗”等模式创新，积极打造消费新场景，为假日市场拓展了新的增长空间。淄博红叶柿岩旅游区推出“柿岩古村千灯祈福”花灯夜游、2026踏雪寻梅记烟火柿岩村民俗扮玩等沉浸式跨年体验；东营吾悦广场举办“跨年音乐派对”，打造文商旅融合消费新场景；潍坊举办“艺启迎新·乐购全城”文旅进商圈活动，发布消费政策、设立惠民市集、开展文艺汇演，并推出惠民一码通、艺术夜校权益包及抽奖活动；泰安市举行迎双节促消费活动，以“商旅文体健融合、城乡融合、线上线下融合”为主线，推出三大主题板块、50余场促销活动，协调企业投入资金2000万元，全力激活假日消费市场活力。