“此次改造突破传统商业空间模式，以‘数字娱乐+沉浸式叙事’为核心，打造集科技互动、文化体验、亲子休闲于一体的综合性智能娱乐休闲消费目的地……”2026年新年伊始，西安芙蓉新天地购物中心完成全面升级改造，正式以“NE99数字娱乐星球”（NEVER END，寓意“永无止境”）的新形象面向公众开放。这也标志着西安商业体迈出了向“数字文旅融合”迭代焕新的重要一步。

元旦当天，项目原创推出的开幕大戏《NE99·能量纪元》正式上演。该剧以沉浸式互动演绎的形式，生动引出NE99星球世界观的七位核心IP原住民，通过剧情推进、角色互动与观众参与，将“能量唤醒”“星际探索”等主题概念自然融入现场体验。

演出打破传统舞台界限，引导观众在观演过程中逐步了解星球设定、原住民文化与能量体系，以轻松有趣、易于理解的方式，实现NE99星球文化的软性传播与深度植入，为后续场景探索奠定叙事基础。

该项目围绕原创IP“NE99数字娱乐星球”展开全景式叙事，将商业空间转化为具有完整世界观的科幻探索场景。通过构建“星球地貌”“生态舱”“原住民”等主题区域，引导消费者化身“星际访客”，在游逛中自然融入故事线索，实现从“购物消费”到“沉浸探索”的体验升级。

为全面提升游客参与感与动线连贯性，项目创新推出“NE99通行证”全场景互动活动。顾客可免费领取通行证，依次探索六大主题点位，完成互动任务并收集能量印章。集齐印章后，即可与星球原住民“JIOMUKUCOBULU”展开“共鸣仪式”，解锁限定隐藏款IP周边。该活动不仅与开幕大戏情节紧密衔接，进一步延伸IP故事线，更有效引导客流覆盖全场，提升场景利用率与整体体验连贯性。

在业态布局上，项目重点围绕“沉浸式数字体验、科技互动游戏、亲子休闲配套”三大板块进行重构。目前，已成功引进超过130个数字娱乐内容，其中包括西北首个行进式全感VR项目《机遇时空X-META》，以及《帝国密码——秦始皇陵》《大千迷境》等大型沉浸式体验空间，形成层次鲜明的科技娱乐矩阵。

此外，项目集中构建完整且内容丰富的数字娱乐体验集群，为“星际访客”提供了从虚拟创作到实体获得的全链路沉浸参与，布局了AI绘画、AI未来相机、AI旅拍、3D打印定制及无人智慧补给站，覆盖影像生成、实物输出与即时消费场景，让大家亲身参与内容创造。在科技互娱层，通过智能机器狗巡演、巨型太空人飞行秀、全息数字人交互装置及智能互动大屏，打造动态、可响应的高频互动现场，增强游客在场感和情感连接。在实体交互层，结合巨型主题扭蛋机、娃娃机等经典娱乐形式，融入IP衍生内容，提供轻松且有获得感的实体娱乐体验。

为完善“玩购一体”的服务消费闭环，项目还引入魏斯理汉堡、袁山山重庆火锅、蕉下知南海口老爸茶、同仁堂知嘛健康、仓房楼富硒餐厅、秦臻馔、茉莉奶白、A咖啡等优质餐饮与健康生活品牌，构建与娱乐体验高度协同的餐饮矩阵，强化驻留消费体验。

“从传统购物中心转型为‘数字娱乐综合体’，NE99数字娱乐星球此次升级以‘文化叙事+科技赋能’为双引擎，重构商业空间的价值逻辑。项目通过IP引领、游戏化运营、场景融合，不仅实现了商业空间的迭代焕新，也为西安商业创新提供了可以借鉴的实践样本。”该项目负责人说。

（秦毅）