东方网记者程琦1月4日报道：元旦假期刚过，马年的脚步日益临近，上海市民的年货采办也正式提上日程。今天，天猫年货节现货开卖，拉开了线上年货消费的大幕。记者发现，今年的年货节不仅优惠规则更简单直接，新一轮国家“以旧换新”补贴的回归也让空调、冰箱等“硬核年货”迎来了最佳入手时机。

与此同时，即时零售平台的火爆，正深刻改变着市民办年货的习惯。从“提前囤”到“随时买”，半小时达的便捷，让年货消费从一项“大工程”变成了日常的“小确幸”。

补贴回归、消费券叠加，家电等“大件”迎换新潮

据了解，新一轮的国家补贴已正式开启，消费者购买空调、电视、冰箱等家电，在享受年货节官方立减和消费券优惠的基础上，还能再叠加国补，部分“硬核年货”的到手价低至5折。例如，一款西门子501L平嵌冰箱，原价近12000元，多重优惠后价格直接“腰斩”。

值得一提的是，今年国补品类继续扩充，去年大热的AI眼镜首次被纳入补贴范围。这意味着，年轻人青睐的“数码潮玩”也成了可以享受政策红利的“新年货”。

除了“国家队”的补贴，平台和商家的优惠也诚意十足。今年天猫年货节主打官方立减商品8.8折起，叠加最高可领3421元的品类券和88VIP消费券，最低可至7.7折。简单的优惠规则，让消费者告别了复杂的“数学题”。

“老己”经济热，“即时满足”成年货消费新逻辑

今年过年晚，但年货消费却在元旦小长假提前热了起来。元旦期间，以即时满足和自我犒赏为核心的消费模式点燃节假日消费市场。淘宝闪购年货节数据显示，多款年货大单品销量创下历史新高，“老己”们吃掉了7500多万颗车厘子。

元旦小长假期间，多款新年节日爆款及冬季时令大单品都卖爆了：进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗；曾经需要“攒局才敢点”的波士顿龙虾，如今已成为年轻人犒劳自己的日常选择，全国超100家门店的鲜活波龙被抢购一空。

此外，从消费时段来看，年货采购呈现出鲜明的场景化、即时化特征。淘宝闪购年货节数据显示，早间时段，消费者集中下单水产海鲜、火锅食材，对应聚会备餐需求；午间至夜间，礼品鲜花、休闲食品、水果销量攀升，满足社交与放松需要；深夜至凌晨，啤酒、水果与滋补品构成“深夜治愈三件套”，反映出年轻人追求享受与健康平衡的生活态度。

行业人士指出，元旦小长假即时零售平台旺销现象的背后，折射出年货消费逻辑的转变：年货消费，已从过去的物资储备属性，逐渐转变为消费者“即时可得”的情绪满足与社交投资。淘宝闪购年货零售品的旺销，印证了即时零售平台与节庆场景的高度适配性，“即时悦己”正在重塑传统年货消费的模式与边界。

新意层出不穷：宠物也有年夜饭，AI定制送心意

在线下，以“上盒马，为新年加码”为主题的盒马年货节同样热闹不已。全国门店铺上了喜庆的“新年装”，从堆积如山的车厘子到姹紫嫣红的年宵花，上千款心意好礼集中亮相。

与往年不同，今年的年货不仅“好吃好看”，更增添了许多互动性和趣味性。盒马首次推出了宠物年夜饭礼盒，让家中的“毛孩子”也能共享团圆氛围。点燃后能“显字”许愿的香薰，则为传统年俗注入了新的浪漫。此外，盒马还引入了AI技术，用户不仅可以查看所在城市最受欢迎的“扫货榜”，还能通过AI定制专属的裸眼3D动态礼品卡封面，让新年祝福变得更加生动和个性化。

为应对节日采购高峰，盒马已加密门店的配送和补货频次，确保市民能够随时随地方便地买到高品质的年货。同时，通过多轮红包活动，实实在在地为消费者的“新年购物车”减负。

从线上到线下，从传统佳肴到新潮科技，今年的年货市场以前所未有的丰富度和创意，满足着不同年龄层消费者的多元化需求。这场火热的消费盛宴，不仅点燃了马年新春的喜庆氛围，也映照出上海这座城市生机勃勃的消费活力。