话说，昨日晚间，京东公布了第三季度财报。应当说，虽然京东因为在外卖上的投入拉低了利润，但整体而言，因为投入外卖等积极的政策，这也给京东的用户活跃度打了强心针。

比如，京东首席执行官许冉就披露，京东的年度活跃用户数在10月份突破7亿大关；而在前几日，她也曾公布，双11期间，京东APP活跃用户数同比增长24.7%。

除了用户活跃度被激活之外，总体而言，京东基于超级供应链的大盘还是很稳的——即使面临去年同期国补等的高基数影响，总体营收也出现了两位数增长，其中，百货品类和广告服务增长更是迅速。

好啦，不废话了，下面来详细说说京东这一季度的财报。

1，京东营收增速依然不错。

财报显示，第三季度，京东收入为人民币2991亿元，较2024年第三季度增加14.9%。

尽管这一数字较上一季度有所回落，但考虑到去年同期以旧换新高基数的影响，这依然是一个相当不错的增速了。

2，京东的日用百货和广告服务增长迅速。

财报显示，第三季度，京东的日用百货商品收入同比增长18.8%，这似乎反映了京东在开拓了新的用户并提升活跃度之后，进一步突破了3C家电，将日用百货也发展成了自己的优势品类。

与此同时，京东也披露，京东的服务收入达到730亿元，同比增长30.8%，其中，平台及广告服务收入为257亿元，同比增长23.7%，物流及其他服务收入同比增长35%。

京东集团首席财务官单甦也称：“本季度，京东零售收入同比增长11.4%，其中日用百货品类与广告服务收入增速较上季度进一步加快，二者将成为我们重要的增长引擎。”

3，京东零售业务利润率再度提升。

值得注意的是，京东集团最为核心的零售业务利润是有改善的。

财报显示，第三季度，京东零售经营利润为148亿元，比去年同期增长27%；经营利润率为5.9%，高于去年同期0.7个百分点。

4，外卖拉低了京东盈利，但运营有所改善。

根据财报，第三季度，京东归属于本公司普通股股东的净利润为58亿元，较去年同期132亿元出现了较大下滑。而这一下滑，主要是因为对外卖、酒旅、国际等新业务的高额投入。京东披露称，新业务的经营损失为157亿元。

不过，许冉在谈及外卖业务时则表示，外卖是长期战略——“无论是外卖还是即时零售，对于我们来说同样是一个长期战略。我们的目标还是推动业务的健康发展，保持可持续的增长，所以在过去几个月，我们一直专注在持续优化内部的运营效率，在刚刚过去的三季度，面对行业的激烈竞争，我们还是保持相对的理性。目前，整体业务还处在战略布局的第一个阶段，我们的目标是在品质外卖领域有比较好的用户心智和市场份额。”

同时，她也披露，第三季度，京东外卖实际上是保持了比较健康的增长的。许冉称，“三季度，京外卖保持了健康的增长态势，一个是GMV环比取得了双位数的增长，在单量增长的同时，订单结构变得更加健康，正餐订单占比持续提升，目前占到总订单的绝大部分。另外，客单价环比二季度也是在有所提升的。我们也在针对不同地域、用户群体以及订单类型做更加精细化的运营和策略。同时，我们也在进一步升级底层系统的能力，优化整体的体验和效率。”

京东的财报也显示，第三季度，主要包括外卖的京东“新业务”收入为156亿元，同比增长214%。

总而言之，京东的财报显示，其核心的电商零售业务是比较稳的，收入和用户增长是比较亮眼的。与此同时，京东开始在新领域出击，比如外卖、七鲜小厨、酒旅、京东折扣超市等，而这背后，也都是依赖的是京东正在打造的超级供应链。而京东能否在不断创新试错后，最终重新拓宽或者定义自己的业务，那咱们就走着瞧吧。