电商运营：2025年防晒产品电商消费趋势
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2026-01-17 01:31:12

今天分享的是：电商运营：2025年防晒产品电商消费趋势

报告共计：14页

2025年防晒产品电商消费趋势核心总结

2025年防晒产品电商市场呈现平台分化特征，淘宝、京东防晒品类销售额整体下滑，抖音成为主要增长引擎，增速达34.6%。细分品类中，防晒霜是核心品类，抖音渠道销售额51.80亿、增速40.1%，而防晒喷雾在各平台均呈下滑态势，淘宝、京东、抖音增速分别为-38.2%、-37.5%、-8.6%。品牌格局上，蜜丝婷、安热沙稳居头部但增速下滑，黛珂、修丽可、理肤泉等外资品牌保持稳健增长，珀莱雅（87.1%）、玉泽（177.2%）、柳丝木（59.8%）等国货品牌表现亮眼，增速显著领先行业。整体市场头部品牌承压，新兴国货品牌凭借差异化优势快速崛起，渠道向抖音等新兴平台倾斜。

以下为报告节选内容

品类 品牌 国货 产品 莱雅 趋势 平台 增速 消费 市场呈现 防晒 黛珂 玉泽 电商

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