电商运营：2025年头发护理电商消费趋势
创始人
2026-01-20 02:37:21
今天分享的是：电商运营：2025年头发护理电商消费趋势
报告共计：22页
2025年头发护理电商市场平台分化显著，抖音占据半壁江山且增长37.3%，淘宝下滑0.9%，京东下滑4.6%。品类方面，抖音的洗发水（47.2%）、护发素/发膜（63.8%）、头皮护理（103.6%）增速亮眼，蓬蓬粉、弹力素等细分品类爆发式增长；淘宝仅洗发水（8.7%）、护发素（6.0%）等少数品类增长，洗护套装、染发膏下滑；京东发膜（9.7%）是主要增长品类，多数品类呈下滑态势。品牌格局上，卡诗、潘婷等传统头部品牌有增有降，赫系（3469.7%）、8+minutes（889.4%）等新兴品牌增速惊人，蜂花等国货在多平台表现稳健。消费呈现细分化、功能化趋势，从基础清洁向头皮护理、针对性修护升级，造型类、功效型产品需求上升，抖音成为核心增长引擎，带动细分品类和新兴品牌快速崛起。
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