非遗传承人向市民介绍琉璃制作技艺。山西经济日报全媒体记者 王昕 摄

当千年非遗邂逅摩登街区，传统技艺碰撞当代美学，会擦出怎样的火花？1月21日，由省文旅厅、省商务厅、太原市政府联合主办的“‘逸美无界’山西非遗消费艺术季（冬季）活动”在太原钟楼街启动。活动以“非遗融入现代生活”为核心，通过多元互动、创新场景与立体宣传，打造兼具话题度与消费力的文旅营销新标杆。

多维表演：沉浸体验激活流量密码

启动仪式以“艺”为破局，构建全感官体验场景，打破传统非遗展示模式。开场环节《痕记·流动的烟火》中，“货郎担”穿梭人群，主动与观众互动，将非遗产品展示、体验与销售巧妙融合，实现从“视觉吸引”到“即时性消费”的快速转化，让观众在趣味互动中感受非遗魅力。

《绎新·非遗的诗学》时尚大秀上，平遥推光漆器、上党堆锦等数十项非遗技艺化身为潮流单品。模特身着融合非遗元素的服饰登场，打破人们对传统非遗的刻板印象，精准契合年轻群体的审美，使古老技艺焕发出时尚活力，吸引了众多年轻观众的目光。

《共振·时空的舞曲》环节，晋剧、高跷走兽等非遗项目与现代舞“斗舞”互动，传统与现代激烈碰撞，形成话题爆点，引发观众热烈讨论。

此次活动跳出“非遗展览”的传统框架，将非遗传承与民生消费、城市发展深度融合。以“骐跃之时，非遗入生活”为口号，通过艺术空间展、民俗体验、消费打卡等多元形式，让非遗从博物馆里的静态标本变为可触摸、可消费、可共鸣的生活元素，实现文化价值与经济价值双向赋能。

青年接力：为文脉传承注入新生力量

非遗的生命力在于代代相传。此次活动聚焦“青年力量”培育与激活，在启动仪式上，琉璃烧造技艺传承人张珺靓、平遥推光漆器髹饰技艺从业人员李瑞、泽州铁货传承人晋晓等非遗时代新青年，分享了传承与创新的故事，展现了年轻一代对非遗的全新诠释，为古老技艺注入新活力。

同步发布的“非遗时代新青年培养计划”，从技艺传承、设计创新、市场开拓等多维度给予支持，为青年传承人搭建成长平台。同时，“非遗主理人招募计划”面向城市潮品店主、公共文化空间参与者、非遗工坊带动人发出邀约，以“非遗‘在场’”为核心理念，鼓励青年以当代创意续写非遗叙事，让古老技艺在年轻视角下焕发生机。

据悉，省文旅厅将延续扶持计划，对青年传承人提供市场推广、产品创新等方面的赋能培训；推出与设计师、艺术家、商业品牌的“共创”活动，打造融入生活场景、兼具文化内核与现代审美的非遗新品；扶持传承人运营新媒体账号，助力其打造个人品牌，直接对话消费者，产生长期价值，推动山西非遗品牌可持续发展。

创新消费：绘就文旅融合新图景

作为核心消费场景“晋看非遗”艺术空间展，以“五福临门”为文化内核、“晋绣”为视觉线索，通过“文化解码、场景活化、科技赋能、商业闭环”四大策略，打造沉浸式体验盛宴。每周一次的非遗手作体验由传承人亲授技艺，让游客亲身感受非遗魅力；不定期上演的动态表演则为空间持续注入新鲜感，吸引游客多次到访。

钟楼街推出的“非遗漫步地图”创新消费互动模式，以老鼠窟、乾和祥等六大非遗业态为核心，设置打卡本、店铺印章、艺术装置等道具，通过“集章兑礼”吸引游客深度探索街区。核心门店实行“票根联动”，实现消费记录“互认优惠”，形成“打卡—兑奖—消费—兑换”闭环体验，推动非遗消费从“单次购买”向“持续体验”转变。活动期间，消费者在任意一家参与活动的老字号或非遗店铺消费，凭小票可在其他联动店铺享受专属折扣或赠礼，真正实现“一份消费，N倍快乐”，让非遗“活起来”更“火起来”。

从政策引领到青年接力，从场景创新到生态构建，此次活动让非遗成为连接传统与现代、文化与经济、城市与民众的纽带。为期两个月的活动中，太原钟楼商圈将成为非遗融入生活的窗口，成为当地文化和居民消费、游客体验融合的样本。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞 王昕