今日分享：2026春夏淘宝服饰白皮书

公众号『智云研报』

报告共128页

导读：

2026春夏淘宝服饰趋势白皮书核心洞察

一、行业整体态势

• 消费信心回升与创新变革：2026年春夏服饰消费呈现复苏态势，消费者更关注材质价值与情绪表达，推动原创设计品牌迎来发展黄金期。AI技术与即时零售成为新增长点，63%的消费者利用AI获取穿搭建议，智能工具深度赋能“人-衣-场”精准匹配，提升消费体验多样性。
• 场景碎片化与即时需求：居家办公、咖啡馆小聚、下班后约会等细分场景催生穿搭需求，服饰消费趋向碎片化、场景化。即时零售“闪购”模式满足差旅、轻户外等突发需求，消费者偏好材质百搭性与耐用度，反映市场对高效解决方案的渴望。

二、品类与风格趋势

• 核心品类表现：裙装、裤装、T恤成交领先，毛针织衫、衬衫四季常青，德训鞋、丝巾、家居服增速显著。价格带向中高端升级，女士T恤150元+、衬衫400-1000元区间需求旺盛，体现消费者对高品质、设计感与功能性的追求。
• 风格多元融合：
• 职场新贵风：刚柔并济的廓形重构职场着装，强调反叛与舒适双重属性。
• 疗愈通勤风：自然材质与松弛剪裁，营造静谧氛围。
• 航海度假风：海洋元素与飘逸质感，适配度假场景。
• 原野浪漫风：自然诗意与手工细节，传递浪漫力量。
• 性别失焦风：打破男女装边界，流动廓形与中性色调彰显包容美学。
• 色彩与元素：女装以温暖大地色与中性色为主，豚草绿、云上舞白、运河蓝为关键流行色；男装聚焦经典怀旧色系，红、白、蓝等醒目色彩升温。设计元素如流苏、绑带、自然花朵、花苞廓形、功能性面料等，塑造浪漫诗意与实用主义美学。

三、材质与设计创新

• 材质升级：亚麻、天丝、桑蚕丝等天然面料受青睐，功能性面料从专业运动走向日常穿搭，科技元素与时尚设计深度融合，拓宽服饰边界。
• 设计关键：低腰线、绑带、不规则拼接、蕾丝等元素热度高涨，强调质感与细节。消费者关注版型细节、口袋、缝线等，推动“伪”科普内容互动量显著提升，反映对做工品质的重视。

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