江西省城市足球超级联赛(简称赣超)虽已落下帷幕，但由足球点燃的消费热情依然延续，赣鄱大地持续感受着这项本土顶级赛事带来的热度。最新增值税发票数据显示，2025年，江西省体育及相关行业销售收入增长16.9%。体育正在稳步成长为一个拉动消费、联动产业的重要经济增长点。

消费驱动

实物与服务同步升温

江西省体育消费市场正呈现全面激活的态势，“双轮驱动”的新格局日益清晰——一边是运动装备、健身器材等实物消费的稳步增长，另一边则是为运动体验、专业指导、赛事观赏等服务付费的热情日益高涨。

市场的热度，首先从实实在在的商品购买中显现出来。发票数据显示，2025年全省体育用品及器材批发零售业销售收入保持稳健增长，增长11.5%。这股力量不仅源于运动服装、家用器械等传统品类，更延伸至露营、骑行等更加专业与细分领域，全年自行车等代步设备零售销售收入增幅达37.1%。

与此同时，以服务为核心的体育消费增长同样亮眼。公众的消费意愿正经历一场从“拥有物品”到“享受体验”的深刻转变。人们不仅愿意投资一身专业行头，更乐于为一段优质的球场时光、一场精彩的现场比赛付费，带动相关行业快速发展。发票数据显示，2025年，全省体育场地设施工程施工、体育场馆管理行业销售收入比上年分别增长29.8%、23.9%；体育竞赛和体育表演服务销售收入合计增长53.9%。

服务消费的升级与创新，在全省各地创新场景中生动可见。例如，九江体育中心的“P.E潮玩馆”数字体育空间，集合智能篮球、虚拟射击等26项科技运动设施，吸引了大量年轻人。体验者刘先生表示：“系统能提供不同水平的虚拟对手，还能一键切换红土、草地等赛场环境，科技感十足。”这类创新场景正不断拓宽体育服务消费边界，吸引更广泛的群体为体验买单。

赛事经济

从“流量”到“留量”

历时114天、覆盖11个设区市、经历66场角逐的赣超，如同一根强劲的纽带，将全省各地的人气与消费力串联起来。许多球迷的行程不再局限于比赛，而是延伸为“跟着赛事去旅行”的深度体验，直接带动了周边景区、酒店住宿及特色文旅消费的整体热度。

赣超的成功，展现了品牌赛事汇聚人气的强大能力。但更深层的命题在于，如何将周期性的“流动人气”沉淀为拉动地方经济的长久动力？江西的答案是将单一赛事精心打造为“体育+”的消费综合体。其核心是通过丰富场景体验、延长消费停留，引导人们从匆匆过客转变为乐于消费的深度体验者。

以连续举办十三届的环鄱阳湖国际自行车大赛为例，这项国际赛事已发展成为一个融合职业竞技、全民健身与产业联动的综合平台。莲花县赛事期间游客量比平时激增超过60%，酒店入住率峰值达80%，周边餐馆的营业额环比增长约六成。

这种效应在区域性精品赛事中同样显著。在“活力赣江水韵泰和——2025江西泰和水上运动季”期间，泰和县酒店平均入住率高达82.8%，比上年同期增长13.6%。赛事热度还直接拉动了地方特产销售，泰和乌鸡等特色产品销量比上年同期增长30%，实现了“办一场赛、热一座城、活一方经济”的连锁反应。

据了解，2025年江西发布2批“体育赛事进景区、进街区、进商圈”目录169个，发布3批“跟着赛事去旅行”赛事名录116个，并打造了多个户外运动好去处、户外运动精品线路及体育消费新场景典型案例，持续将赛事“流量”转化为消费“增量”。税务部门数据显示，2025年，全省旅游游览和娱乐、居民出行、快餐等服务业销售收入分别增长20.4%、19.9%、18.1%。

产业融合

“体育+”构建增值生态

随着体育消费日益火热、品牌赛事接连落地，江西正沿着“体育+”的融合路径稳步前行。通过与文旅、制造、商贸等领域的有机结合，全省已培育出5个国家体育产业基地、2个国家级户外运动目的地，获评39项次中国体育旅游精品项目。

鄱阳县是著名的“中国鱼钩之乡”，当地通过举办国家级垂钓赛事，将赛场上的激情转化为产业发展的动力。目前，鄱阳县集聚了30余家鱼钩生产企业，产量约占全国市场的70%，全球市场份额也达到四分之一。

作为当地鱼钩生产龙头企业，鄱阳县黑金刚钓具公司的智能化车间里，高精度数控拉伸设备正对钢丝进行微米级加工，确保每一枚鱼钩均能达到完美标准。公司法人代表占志波表示：“技术创新和赛事赋能，是品牌走向世界的两大支柱。”其“BKK”品牌远销120多个国家和地区，2025年产值超过1.89亿元。

针对企业创新转型中的涉税需求，当地税务部门为其定制“政策适配清单”，并提供跟踪辅导。近三年来，黑金刚钓具累计享受各类税费优惠近500万元，这些资金被持续投入智能制造工厂建设，助力产业链向“研发、智造、品牌”的高附加值环节延伸。

黑金刚钓具的成长，正是江西“体育+产业”融合发展的一个生动缩影。放眼全省，这样的实践正百花齐放：南昌市成功入围国家促进体育消费和赛事经济试点城市名单，九江市“跃动庐山·西海”、赣州市环上堡梯田户外运动目的地入选国家首批高质量户外运动目的地建设名单……

从“买装备”的实物消费到“买体验”的服务升级，从“看比赛”的单一场景到“去旅行”的融合业态，一条以体育为纽带、以消费为动力、以产业为根基的“体育+”生态链正在赣鄱大地蓬勃生长。它不仅点燃了全民健身热情，更串联起制造、文旅、服务等多元经济板块，展现出体育作为新兴产业的广阔前景，持续为江西高质量发展注入强劲动能。(朱毓璐 张欣悦 杨 夏 杨 涛)