2026年开年之际，由iiMedia Research（艾媒咨询）主办，广东省广告协会、广东省互联网协会协办的“逆势而上，破局增长”艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲在广州圆满落幕。本届盛典恰逢艾媒新消费盛典连续举办十周年，意义非凡，不仅汇聚了数百位来自全国各地的业界精英、专家学者及知名企业代表，还同步举办了2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼，通过权威趋势解读、实战案例分享与重磅榜单发布，为新消费行业突破增长困局注入强劲新动能。

会上，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士带来“预见2026”年度核心演讲。他以“消费的‘变’与‘不变’”这一时代之问为切入点，点明2026年作为下一个五年周期起点的关键战略价值，基于海量行业数据与实战案例沉淀，提出“买情绪、买认同、买体验”的全新消费核心逻辑，并深度解码“更健康、更文化、更智能+出海”的“三更一世”行业发展趋势。活动现场同步发布《2026年中国新消费趋势白皮书》，立足新人群、新场景、新技术三大核心驱动力，系统拆解消费产业变革路径，为品牌方、投资机构及创业者提供高价值的前瞻性战略指引。以下为本次“预见2026”年度演讲核心内容的梳理与解读。

一、消费市场的 “变” 与 “不变”

在流量红利逐步消退的行业背景下，多数品牌陷入价格战内卷困境，但“消费降级”并非市场主流，突破增长瓶颈、实现高质量发展才是企业面临的核心命题。

而破解这一困局的关键，在于精准洞察消费人群的核心诉求与市场趋势变迁。

从同质化竞争到代际需求分层，市场格局的演变倒逼行业必须聚焦三类核心消费人群：逐渐成为消费主力的成熟Z世代、追求品质生活的新中产，以及规模持续扩大、消费潜力释放的银发群体。

艾媒咨询数据显示，新青年群体的消费优先级已明确排序为：品质＞社交与精神需求＞实用功能，凸显出年轻群体对消费升级的核心诉求。

国家统计局数据进一步印证了消费升级的强劲韧性：2025年我国限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%，远超社会消费品零售总额3.7%的平均增速；与此同时，以旧换新政策成效显著，带动超2.6万亿元商品销售，惠及3.6亿消费人群，不仅激活了存量消费市场，更倒逼产业链全链路实现迭代升级。

二、锚定“三更一世”，抢占新消费增长赛道

1、更健康：主动健康管理成全民共识

当前，大众健康消费逻辑已从传统“被动医疗”转向“主动健康管理”，催生了万亿级健康消费市场需求。2025年全国体育用品市场规模已达2.49万亿元，艾媒咨询数据显示，这一规模将在2030年突破3.5万亿元。其中，匹克球、冰雪运动等曾小众的运动项目逐步走向大众视野，运动消费也从单纯“参与型”向“品质体验型”升级。

健康消费领域呈现两大显著趋势：一是健康量化，运动手环等智能穿戴设备的普及的让消费者实现实时监测身体状态；二是成分觉醒，00后等年轻群体在消费时优先关注产品配料表与安全属性。

此外，预制菜赛道在合规化进程中，将迎来规模化发展机遇，契合现代人群对便捷与健康兼顾的消费需求。

2、更文化：情绪价值主导消费升级

自2019年中国人均GDP突破1万美元后，消费需求已从基础物质满足转向文化体验与情绪诉求的双重满足。2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元，预计2029年将突破4.6万亿元，其核心特征集中体现为社交属性、悦己导向与情感成瘾性，成为驱动消费升级的核心动力。

文化消费的细分赛道中，“谷子经济”表现亮眼。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国谷子经济市场规模持续攀升，2025年达2021亿元，预计2029年将增至3089亿元。谷子经济以IP符号为核心纽带，将虚拟世界的情感共鸣转化为实体消费行为，通过收藏、互动、圈层认同等场景，精准匹配Z世代对情感寄托、自我表达与社群联结的核心需求，推动情绪经济向更细分、更深层的领域渗透。

黄金消费市场的差异化表现也印证了文化赋能的商业价值：当前黄金产品客单价持续走高，但多数金店盈利承压，而老铺黄金凭借“文化+IP”深度绑定模式，2025年上半年营收、利润分别同比增长251%、285.8%，凸显文化赋能对品牌竞争力的提升作用。

此外，宠物经济与演出经济也成为文化消费的重要增长点。

2025年全国宠物经济市场规模突破8000亿元，覆盖育种、用品、殡葬等全产业链服务。宠物经济本质是“人的第二人生”，是情感刚需的延伸，其中食品、用品赛道仍有稳增长空间，行为矫正、宠物心理健康等细分领域值得深度挖掘。

演出经济方面，自艾媒咨询2022年首次提出该概念以来，已成为行业共识，2025年全国5000人以上大型演出超3000场，同比增长12.7%。张毅强调，文旅项目与商圈引进演唱会需精准定位，核心是匹配演出受众与当地消费定位，避免盲目跟风。

3、更智能：AI重构全行业场景

AI赋能已成为新质生产力的核心组成部分，其核心价值在于提升全链路运营效率、重构消费场景体验，而全生命周期服务能力正是新消费品牌的核心竞争力。

Z世代、00后、10后作为数字化原生代，智能化已成为其消费的基础需求，推动AI在消费领域的加速渗透。数据显示，2025年中国人工智能行业市场规模达10457亿元，同比增长40%，展现出强劲的增长活力。

AI的应用场景已渗透消费全领域：教育领域的个性化学习方案、家庭生活中的智能陪伴设备、消费电子的功能迭代升级等。阿里近期发布的AI新产品，实现订机票、点外卖、订酒店一站式服务，正是AI重构消费场景的典型案例。

五大新兴智能物种值得重点关注。

一是智能眼镜，年增长率超100%，成为消费电子领域的新风口；二是具身智能，该概念已被写入2025年政府工作报告，类人AI设备的普及将大幅提升消费场景体验感与企业运营效率；三是AI数字人应用，作为不可逆的行业趋势，2025年众多知名主播逐步淡出视野，AI数字人凭借无情绪波动、无薪资诉求、无违规风险等优势，广泛应用于直播领域。尽管国家已出台规定要求数字人直播必须标注身份，但对普通消费者而言，真假分辨难度已显著提升。此外，AI数字人还可适配跨境电商直播，快速响应不同国家、不同语言的市场需求，大幅降低品牌出海成本；四是AI漫剧，围绕短剧开展营销将成为2026-2027年的热门方向，目前淘宝、拼多多等平台已试水短剧带货，沉浸式场景营销可加速消费者决策，而AI漫剧的出现进一步降低了短剧制作成本，为中小品牌提供了低成本营销新渠道；五是智能汽车，中国新能源汽车的快速发展，除供应链成熟外，核心优势在于智能化升级。如今，众多绿牌车主将车辆作为午休“移动空间”，停车场午间利用率显著提升，这一新型消费场景的诞生，正是智能化驱动消费变革的生动体现。

4、一世：文化先行，布局品牌出海新征程

出海是重要增长抓手，但90%中国品牌有出海意愿却有85%以上不知如何落地。张毅提出“文化先行”原则。

品牌出海已成为新消费行业的重要增长抓手，但行业普遍面临“出海意愿强烈，落地能力不足”的困境——90%的中国品牌有出海规划，却有85%以上不知如何落地。对此，张毅提出“文化先行”的出海原则，为品牌出海提供清晰路径。

目前，中国文化出海已形成三大核心抓手：

一是游戏出海，前几年国内游戏版号收紧倒逼企业布局海外市场，2025年中国游戏市场规模超5000亿元，其中海外市场贡献1500亿元，且增速持续加快，成为文化出海的重要载体；

二是短视频出海，以TikTok为代表的平台风靡全球，为商品出海搭建了高效流量桥梁，实现文化传播与商品销售的双向赋能；

三是微短剧出海，国产短剧的“逆袭”“爽文”剧情在海外市场广受青睐。

张毅建议，2026年品牌布局出海时，可将微短剧作为文化先行、品牌破圈的重要手段，结合不同国家的文化习俗与消费习惯定制内容，有望实现精准破局。