一、洗浴中心，怎么突然就火了？

如果你十几年没回国，或者对国内消费的印象还停留在 2010 年前后，那你大概率会对今天中国的洗浴中心产生一种强烈的认知错位。

在很多老一代华人、甚至不少海外华侨的印象里，洗浴中心大概还等同于：

北方澡堂、搓澡大爷、塑料拖鞋、蒸汽弥漫，甚至多少带点“灰色气息”。

但现实已经完全不是这么一回事了。

根据 联合早报 最近刊登的一篇报道，中国洗浴行业在过去一年迎来了罕见的高增长，被不少从业者形容为“多年未见的好日子”。

而更有意思的是：

撑起这轮行情的，恰恰不是中老年人，而是年轻人。

二、一张门票，买下“吃喝玩睡办公”

今天的洗浴中心，早就不只是“洗澡的地方”了。

你现在随便走进一家中等偏上的汤泉馆，大概率能看到这样的场景：

• 泡澡区只是入口
• 自助餐厅按时段开放
• 水果、饮料不限量
• 电影放映厅
• K 歌房
• 电竞区、曲面屏
• 大片休息区，能躺能睡
• Wi-Fi、插座密度，超过多数咖啡馆
• 有的甚至直接划出了“办公区”

很多年轻人进去以后，一待就是 12 小时起步，甚至直接过夜。

团购价下来，人均一百多到两百出头，

把洗澡、吃饭、娱乐、休息、社交，甚至临时办公，全都打包解决。

从性价比角度看，这几乎是对当下城市生活的一次“精准狙击”。

三、数据不会骗人：洗浴行业真的在涨

这轮回暖并不是体感，而是实打实的数据变化。

根据 美团 的统计：

• 近四年，中国洗浴行业交易规模逐年递增
• 2024 年达到近四年的峰值
• 同比增速超过 20%
• 行业规模预计突破 1100 亿元

在服务消费整体承压的背景下，这个表现已经足够亮眼。

甚至在其年度趋势报告中，美团直接把 2025 年称为

“洗浴行业发展元年”。

一线经营者的体感，也印证了这一点。

经济观察报 引述北京一家洗浴中心负责人表示：

2025 年是近六年来，营收规模最高的一年。

四、为什么偏偏是现在？

答案其实并不复杂。

说白了，就四个字：

消费降级。

以前周末怎么过？

• 去商场：吃一顿、喝一杯、看个电影
• 去温泉：开车、住宿、配套消费
• 带孩子：游乐场、亲子项目

随便一趟下来，没个大几百、上千，很难收场。

而现在呢？

• 钱不好挣
• 时间被压缩
• 周末也未必能远行
• 但“想放松”的需求并没有消失

洗浴中心恰好提供了一种折中方案：

花一次钱，占用更长时间，覆盖更多需求。

五、年轻人，才是主力军

数据显示，如今洗浴消费的主力人群已经发生了明显变化：

• 24–30 岁用户，占比约 37%
• 增速最快的，是 18–23 岁群体
• 18–35 岁用户，占比已接近 六成

你现在走进洗浴中心，

60 岁以上的老人，反而并不多。

原因也很现实：

• 老人更看重“洗澡本身”，嫌贵
• 吃不动、玩不了
• 对综合功能兴趣不大

而年轻人，恰恰相反。

六、从“灰色标签”到“综合空间”

洗浴行业的翻身，也绕不开一个历史背景。

很长一段时间里，它确实背负着模糊甚至负面的社会印象。

尤其是在某些年份、某些地区，洗浴、足疗、按摩，一度被混为一谈。

但这几年，一个非常关键的变化是：

经营门槛被大幅抬高了。

开一家像样的汤泉馆：

• 场地动辄七八千平
• 前期投入动辄数千万
• 人力成本占运营成本三分之一
• 食材、维护成本持续上升

据业内人士透露，

单店投入 5000 万 已经不算夸张。

这直接把一大批“灰色小店”挡在了门外。

七、但它也不是没有隐忧

热闹背后，问题同样存在。

第一，同质化正在加速。

你刷短视频，会发现全国洗浴中心看起来越来越像。

第二，需求天花板并未彻底打开。

仍有相当一部分消费者，只把洗浴中心当作“洗澡的地方”。

第三，内卷不可避免。

资本涌入、团购大战、价格下探，利润空间正在被压缩。

八、洗浴中心，其实是一面镜子

说到底，洗浴中心的走红，并不是因为大家突然爱泡澡了。

而是因为——

钱更难赚了。

在一个对价格和回报越来越敏感的时代，

真正稀缺的不是新奇体验，

而是：

能让一笔钱，花得久、用得足、性价比高的消费场景。

洗浴中心，只是最早抓住这一变化的行业之一。

九、最后一句实话

如果你春节回国，

不妨找个时间，去当地洗浴中心看看。

你会发现，

那里挤满的，并不是“大爷大妈”，

而是：

• 带着电脑的上班族
• 带着孩子的家庭
• 成群结队的年轻人

它像一座低配版度假村，

也像一块城市里的“避世空间”。

而这，或许正是当下中国消费情绪的真实写照。