AI对快手业绩的贡献开始显现。近日，快手发布2025年第三季度财报，总收入达到355.5亿元（人民币，下同），同比增长14.2%；前三季度总收入1032亿元，同比增长12.8%。快手经调整后的净利润达到近50亿元，同比增长26.3%；前三个季度这部分的净利润达到151.8亿元，同比增长16.7%。

三季度AI对快手的业绩拉动作用更加明显。财报显示，AI大模型技术尤其是OneRec的应用，带来2025年第三季度国内线上营销服务收入约4%–5%的提升。同时，可灵AI三季度收入超过3亿元。

AI为广告收入带来最高5%的增长

三季度，包含线上营销服务和以电商为主的其他服务在内的核心商业收入，同比增长19.2%。这一部分的增长得益于广告和电商业务的贡献。财报显示，三季度，线上营销服务收入达到了201亿元，同比增长14.0%，增速较上一季度持续提升。

AI技术的应用为广告业务提高了投放效率。如三季度，Universal Auto X（UAX，全自动投放）解决方案在外循环的消耗渗透率已达70.0%以上。AI大模型技术尤其是OneRec的应用，带来第三季度国内线上营销服务收入约4%–5%的提升。在线上营销素材生成方面，三季度AIGC营销素材带来的线上营销服务消耗金额总计超过30亿元。

除此之外，可灵AI在基础模型和产品功能上的创新，为创作者提供了更加优质的视频生成解 决方案，也为可灵AI更广泛地应用于广告营销、电商、影视、短剧、动画、游戏等 专业创意场景奠定了坚实的基础。随着可灵AI在各应用场景的广泛探索，可灵AI第三季度的收入超过3亿元。

另一方面，AI相关业务的持续投入拉高了快手在三季度的研发开支。财报显示，研发开支由2024年同期的31亿元增加17.7%至2025年第三季度的37亿元，主要是由于雇员福利开支（包括相关以股份为基础的薪酬开支）增加及对AI投入增加。

货架电商增速明显，直播收入占比减少

三季度，快手电商业务GMV同比增长15.2%，达到3850亿元。其中，泛货架电商GMV持续超整体大盘增长，占电商GMV比例超32%。 平台持续完善商品基建、丰富供给生态，推动泛货架电商场域的日均动销商家同比增长13%。值得注意的是，该季度货架电商GMV的增长尤为明显，说明其电商结构更加健康，不再只是单纯依赖直播电商对大盘的带动，让整个电商大盘业绩都更加稳定。

三季度，快手的平均日活用户和平均月活用户都创下新高，分别达到4.16亿和7.31亿。每位日活跃用户日均使用时长达134.1分钟，用户总使用时长同比增长3.6%。

该季度的直播收入增长放缓，同比增长2.5%达到96亿元。相比其他业务板块的两位数增长，直播业务不排除进入存量期，同时，对比去年同期，直播收入占总收入的比例从30%下滑至26.9%。财报提到，通过可灵AI的视频生成能力，快手在2025年9月下旬全站上线可自定义专属特效的AI万象系列礼物，有效丰富了直播间观众个性化互动方式，上线当天用户付费制作并送出定制化虚拟礼物超10万次。合理推测，未来不排除靠AI互动等方式来激活这部分业务。

三季度毛利和毛利率都有所下降。毛利由2025年第二季度的195亿元轻微减少0.4%至2025年第三季度的194亿元。毛利率由2025年第二季度的55.7%下降至2025年第三季度的54.7%。不过从前三季度来看，总体毛利维持同比13.1%的增长。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“得益于AI能力在快手各业务场景中的深度融合，本季度再次实现了稳健的运营指标与财务表现。展望未来，我们将持续推进AI战略在多元业务场景中的落地，以实现更高运营效率，为用户、创作者及合作伙伴提供卓越的使用体验，并为股东创造长期价值。”

采写：南都N视频记者 徐冰倩