情绪消费主导潮流，文化科技深度交融，北京时尚消费正迎来全新发展阶段。当下，潮玩、谷子经济、演艺经济等业态在情绪价值加持下突破传统属性，成为Z世代表达自我的重要载体，“心价比”消费更是成为年轻消费群体的消费新逻辑，以时尚为内核的体验式消费已成为首都消费市场的重要增长极。为加速时尚产业发展，2025年，《北京市扩大时尚消费专项行动方案》《北京市时尚产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》相继落地，系列举措从多维度丰富时尚消费供给。

1月26日，在政协北京市第十四届委员会第四次会议期间，多位委员在谈及时尚产业撬动首都新消费话题时提到，新生代群体的个性化潮流需求，是激活时尚消费市场的关键突破口，接下来需通过差异化定位打造专属IP，以跨界融合、技术赋能、场景革新、精准供给为支撑，推动各业态与时尚元素深度耦合，进而全面释放各圈层消费潜能。

市政协委员李志起：时尚消费产业供给跟着新生代“口味”走

在持续加快国际消费中心城市培育建设的背景下，北京新消费模式表现活跃。

1月26日，来自工商联界的市政协委员、北京市人民政府参事室特约研究员、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起指出，当下北京的商圈建设与社区周边消费网络均实现高质量提升，为时尚消费发展奠定了坚实基础，但后续实现质的突破，仍需找准痛点、补齐短板。

“一个城市最有潜力的消费者，仍然是年轻人这个群体。”李志起直言，聚焦“95后、00后”新生代消费群体的新需求，是撬动时尚消费的核心抓手。当前北京年轻消费已从单纯的性价比追求转向“心价比”，在基础消费上理性精打细算，却愿为兴趣与精神体验付费，潮玩、谷子经济的爆发正是这一趋势的体现。也正因如此，更需要深入研究新生代消费人群的特点与兴趣点，精准挖掘其消费特点，才能让时尚消费精准触达目标群体。

在产品与服务供给端上，李志起认为北京仍有较大提升空间。李志起表示，北京在满足消费者个性化、年轻化需求上存在天然“短板”，尽管2025年北京演艺经济迎来“沸腾之年”，成为拉动消费的重要力量，但单一业态的带动仍显不足。除了演艺经济，餐饮、时尚消费等领域仍需加码供给保障，让年轻人有更多选择，才能实现消费需求与供给的精准匹配。

政策落地与消费环境优化，是李志起提出的第三个发力点。近年来，北京首店、首发经济持续发力，2025年众多国际品牌与本土潮牌首店扎堆落地，政策红利为时尚产业发展注入动力，但不少品牌仍呼吁政策落地更实、更细。李志起建议，要将对企业的政策支持落到实处，在消费者与企业之间搭建沟通桥梁，一方面推动企业提升如夜间服务、精细化服务等能力，另一方面为企业营造更宽松的政策环境，让首店首发、时尚消费相关政策真正成为产业发展的“助推器”。

而谈及未来北京时尚产业的发展趋势，李志起将核心落在“文化铸魂”上。当前北京时尚消费市场虽热度高涨，但部分潮玩、次元产品仍存在同质化、昙花一现的问题，想要打破这一困境，需深挖文化基因。“北京有古都文化、红色文化、科技文化的独特优势，从这些文化传承中找到与年轻人互动的结合点，才能让潮玩等时尚产品有灵魂、有依托，而不是一时风行。”李志起强调，文化是时尚产业的根与魂，唯有将文化内涵融入时尚产品与消费场景，才能让北京时尚消费形成核心竞争力，真正实现高质量发展。

市政协委员施辉阳：打造专属IP 让京郊游迈向“深度”消费

在京郊短途游的发展进程中，时尚产业消费已不再是可有可无的点缀，而是成为支撑其突破“一日游”瓶颈、实现品质升级的核心趋势，这种绑定也体现出消费需求迭代与产业升级的双向奔赴。

来自科学技术界的市政协委员、北京市密云区副区长施辉阳指出，时尚产业的IP打造、情绪价值挖掘等核心特征，能为京郊文商旅体农融合发展注入新活力，成为撬动北京新消费的关键支点，而京郊周末游、短途游更是挖掘时尚产业消费潜力的核心抓手。

施辉阳表示，北京作为超大型城市，市民周末、小长假的短途随心游需求旺盛，京郊是首选目的地。如今京郊交通网络四通八达，各区闲置院落改造民宿形成了扎实的接待基础。同时，消费需求已从基础吃住升级为情绪释放、亲近自然，年轻人成为核心客群，并愿意为打卡、出片、社交等情绪价值买单，这与当下时尚消费的IP认同和消费趋势高度契合，密云北山栈道、日光山谷因打造“北京的海”等IP成为爆款，正是这一趋势的体现。

但当前京郊乡村旅游的发展仍存痛点，业态单一陈旧、缺乏统筹整合、用地政策限制等问题，让“单打独斗”的乡村旅游难以匹配时尚消费的升级需求，即便有网红打卡点，也难以实现游客的深度停留和消费转化。

针对如何以时尚产业撬动京郊短途游消费，施辉阳提出三大建议。其一，市级统筹做好各区错位定位，打造专属时尚IP。避免乡村旅游千篇一律，各区结合自身资源打造能吸引年轻人的打卡场景。其二，引入市场化平台公司整合业态，借鉴商业综合体运营模式。由专业平台公司织补有格调的引流业态，引进文创主理人、特色首店等，实现吃喝玩乐游购娱一站式消费，同时相关部门完善建设停车场、骑行驿站、充电桩等公共配套，兼顾人气与商业价值。其三，突破用地政策限制，探索点状供地新实践。支持在山水间打造观景咖啡屋、网红打卡点，允许田间地头开展农产品轻加工，将玫瑰、红薯等农产品转化为精油、文创周边等时尚产品，利用体验感提升产品价值，实现时尚+转化。

施辉阳强调，时尚产业撬动京郊消费的核心，是让文商旅体农实现深度融合。以时尚IP引流，结合滑雪、马拉松等体育赛事打造“赛事+旅游”模式，实现相互引流，同时带动农产品销售与深加工，让京郊短途游从单一的旅游消费，变成全链条的融合消费，这不仅能激活乡村经济，更能为北京建设国际消费中心城市、打造时尚之都形成新的增长极。

市政协委员王文举：创新零售多元业态 提升线下消费的科技感和便捷性体验

零售业态创新已成为激活消费潜力、推动经济高质量发展的核心抓手，而时尚产业作为消费升级的重要引擎，与零售业态的深度融合，正成为增强城市消费竞争力的关键路径。这种“零售+时尚”的双向赋能，既符合消费群体从基本物质需求向品质消费、体验消费转型的趋势，也精准契合了《北京市时尚产业高质量发展实施方案（2025—2027年）》与《北京市扩大时尚消费专项行动方案》的政策导向。

来自教育界的市政协委员、首都经济贸易大学经济学院教授王文举表示，北京具备支撑零售业态创新与时尚产业融合的独特优势。从产业供给端看，北京拥有丰富的商业资源、完备的零售体系和领先的数字技术基础，为零售业态创新提供了坚实支撑。

当前，北京居民收入水平稳步提升，“年轻力”“她经济”“文艺范”等群体对个性化、潮流化、场景化消费的需求日益旺盛，适老适幼消费与大健康消费也持续升级，这些需求与时尚产业的品质化、多元化、全人群覆盖特征高度契合，为零售业态创新提供了广阔空间。

但王文举同时指出，北京零售业态在适配消费升级、融合时尚元素的过程中，仍存在诸多结构性短板，核心矛盾集中在消费供给与市场需求的适配性不足。传统百货、购物中心转型迟缓，同质化问题突出，艺术、文化、科技等时尚元素融入不深，沉浸式体验场景缺乏等。

为推动零售业态创新与时尚产业深度融合，激发首都消费潜力，王文举建议，商超行业在拓展折扣店业态的同时，要发力价值导向型业态创新，探索“多品种、小批量”的经营模式。此外，要积极布局沉浸式体验零售，将艺术、文化、科技元素深度融入商业空间，并支持首店经济等新业态发展。

另外，深化线上线下融合与灵活转化。王文举认为，一方面，应持续推动线下零售业态的智能化转型，着力提升线下消费的科技感和便捷性体验，如加快发展无人零售、智慧餐厅等新零售业态，打造智慧商圈、智慧街区，丰富线下消费的智能化体验。另一方面，支持线上流量向线下延伸，鼓励互联网平台企业拓展线下业务，促进线上线下消费高效协同，带动零售业态持续迭代升级。

王文举强调，零售业态创新是激发消费潜力的核心路径，而时尚产业的赋能则为其注入了品质与活力。通过跨界融合、技术赋能、场景重构、精准供给，推动零售业态与时尚元素深度融合，既能破解当前供需失衡的结构性矛盾，又能充分释放不同群体的消费潜力。

北京商报记者 郭缤璐