中国商报（记者 陈文丽）农历马年春节的脚步渐近，各地年货消费热潮涌动，各大商超纷纷启动“年货节”，线上线下同步拉开年货市场大幕，消费市场“年味儿”越来越浓。

除了传统年货，现代元素也更多地融入今年的年货市场。其中，智慧年货、国潮文创、宠物年货等彰显个性与潮流的个性化年货成消费市场新亮点。

各地的年货市场和特色市集热热闹闹，尽显年货购销两旺的红火景象。图为在广东江门一家年俗商品店里，消费者正在选购春联、窗花、灯笼等节庆用品。本报记者蔡佳文/摄

线上线下双轮驱动

线上线下融合搭建“一站式”年货购物消费新场景，激活年货消费市场。

1月19日，由商务部会同相关单位共同指导举办的“2026全国网上年货节”在甘肃兰州启动。作为“购在中国”2026年首场线上重点活动，本届年货节围绕弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大主题，组织各地各平台推出一系列群众喜闻乐见的特色活动，激发消费潜力、提升消费品质、丰富消费内涵。

随着“2026全国网上年货节”正式启动，兰州市各县区精心烹制的年味“大餐”同步火热开席。线下市集烟火、非遗沉浸体验、“丝路云品”矩阵、线上直播狂欢……一场全域联动的新春消费盛宴在金城全面展开，为市民备年货提供了丰富多元的选择。

1月20日，“雪韵吉市云购好物”吉林年货节活动正式启动，活动通过线上直播与线下社区巡展相结合的方式，为全国消费者提供一站式采购吉林地道年货的便捷渠道。线上设有直播专场，提供全国包邮服务，让消费者足不出户即可选购；线下则通过走进企业单位食堂、社区及冰雪热门景区，打通配送“最后一公里”，实现家门口便捷选购。

1月24日，“福农优品·新春乐购”年货节展销活动在福州开幕，参展产品涵盖茶叶、水果、畜禽、粮油、水产等60多个品类230余种。活动主办单位以本次活动为起点，通过“100场活动促消费、100款好礼惠民生、100个美丽休闲乡村引客流”等三大举措，打造线上线下联动、城乡全域覆盖、消费体验融合的节日促消费盛况，营造喜庆祥和的节日氛围。

1月24日，2026湖北网上年货节启动仪式暨荆州市“欢购荆州楚味臻选”年货节活动在湖北荆州高新区启动。为期5天的年货节以“线上直播+线下展销”双轨并进，汇集了线下展销、百万消费券派送、全省好物“一站式”采购等多重利好，现场还安排了直播带货和“非遗”文创展演等互动活动，让市民选好物、囤年货、享特惠。

各地年货节正在如火如荼地举行，各大电商平台也纷纷开启“花式促销”，通过AI互动玩法、主题场景打造等增强购物趣味性。比如，京东年货节除了平台补贴、折扣等福利，最有特色的是AI在直播中的应用。盒马不仅带来上千款年货商品，更首次引入多项AI互动玩法，并推出宠物年夜饭、本地“扫货榜”和AI定制礼品卡功能。叮咚买菜以“叮咚出马好货连连”为主题开启年货节，覆盖年夜饭、走亲访友、休闲下午茶等多元场景，集结千余款国内外好物，满足消费者一站式办年货需求。

年货市场亮点纷呈

更加注重情感表达、文化体验等精神层面的元素，催生了个性化年货。

车厘子搭配红提子、红蛇果、雾莲等水果，辅以鲜花、红豆与新年贺卡点缀……这种鲜花与水果同入精美礼盒，兼具新意与美感，受到了年轻消费者的青睐。据长沙市一家果礼店工作人员介绍，年轻一代消费者愿为节日仪式感买单，消费需求从“能用”向“用得舒心、用得愉悦”转变。目前，该店的新年年货法式果礼已收到100多单订单，以企业团单为主。

随着养宠人群持续扩大，宠物在家庭中的地位不断提升，宠物年货已成为年货消费中不可或缺的重要组成部分。从定制服装、宠物对联，到年夜饭套餐、守岁玩具，一套完整的“宠物年货”清单，折射出消费场景的生动变迁。其中，盒马首次推出宠物年夜饭礼盒，内含宠物专属新年大餐与节日甜品，让宠物也能围炉守岁、共享团圆氛围，成为今年年货市场的一大亮点。

洗地机、智能手表、AI眼镜等“智慧年货”异军突起。能让年夜饭更轻松的“暖菜板”和空气炸锅成了不少家庭的厨房新宠。而在“懒人经济”的推动下，能简化年末大扫除的洗地机、扫地机器人等智能清洁家电，也首次大规模登上了市民的年货采购清单。此外，无线耳机、智能手表等数码潮品，不仅是送礼的潮流之选，也成为许多年轻人奖励自己的新年礼物。

年货礼盒消费点燃消费热潮。永辉超市基于对春节消费场景的深入洞察，构建了覆盖健康滋养、社交欢聚、烟火家常三大核心场景的礼盒矩阵，涵盖约150款产品，新品率超七成，以水果、坚果、糖巧、糕点等为主，其中永辉定制礼盒占比达40%，更好地匹配了消费者多元化的春节赠礼与自用需求。大润发则是以“黄金周边+年货”为核心，除了黄金福利之外，大润发还同步推出了覆盖多品类的阶梯式满减优惠，同时大润发新年礼盒也侧重于自有品牌，从鲜炖牛奶银耳花胶羹到“致童年”糖果礼盒，礼盒设计融入国风元素，满足消费者多元化的需求。

业内人士表示，今年年货礼盒市场呈现“品质化、个性化、场景化”趋势。健康滋补类礼盒需求攀升，不少产品养生理念与节日礼俗深度融合，备受青睐；国潮设计成为主流，红色包装搭配“马上有福”等吉祥字样，契合马年新春氛围；企业定制服务也备受青睐，不少商家可提供LOGO印制、祝福语定制等个性化服务，让年货礼盒成为传递情感的载体。

购销两旺年味儿浓

各地的年货市场和特色市集热热闹闹，尽显年货购销两旺的红火景象。

上海消费市场的巨大潜力，吸引了不少全球好物扎堆抢滩，“买全球”成为上海年货消费的新常态。走进上海多家进口超市，大红灯笼、春联福字将卖场装点得喜庆十足。货架上，来自澳洲的竹节虾、阿根廷的牛排、西班牙的橄榄油等进口商品，纷纷换上了应景的“中国红”包装，吸引了不少市民前往选购。

在青海西宁市城东区的年货大集，各色货物琳琅满目，枸杞、牦牛肉干、烤奶皮等特产应有尽有，干果蜜饯、糖果礼盒等传统货物也没有缺席，吸引不少消费者驻足选购。刚出锅的手抓羊肉鲜香不膻，羊头羊蹄软烂入味，金黄酥脆的馓子香气扑鼻，每一口都是地道的青海风味。

在海口，融入马年元素的创意花卉红粉绿翠相映成趣，色彩缤纷惹人喜爱；象征平安如意的年橘、寓意健康长寿的绿植销量稳步攀升，市民们穿梭其间，或观赏挑选，或询价购买，一派热闹红火的年货消费图景。马年主题黄金饰品更是热销出圈，Q版萌趣小马吊坠、“马跃五福”手串、“策马奔腾”情侣项链等贺岁金饰整齐陈列，精湛的工艺与吉祥的寓意相得益彰，销量占据新春黄金消费的“半壁江山”。

在湖北应城，“应有好物”市集热闹进行中。当地17个乡镇的摊位依次摆开，消费者既能寻味地道家乡美食，又能赏购精巧手工艺品，市民在“逛吃玩”中畅享休闲体验。据悉，此次活动历时3天，共吸引10多万名消费者参与，特色产品销售额达到3000多万元。

在辽宁盘锦市的东北新发地农产品供应链中心，年货交易人气爆棚，各类优质农产品吸引了来自全国各地的采购商。每天凌晨，大货车就在东北新发地农产品供应链中心外排起长龙。交易大厅内，商户们忙着分拣备货，采购商们精心挑选，一派繁忙景象。

今年年货节，淘宝闪购围绕团聚、礼赠、出行、装扮玩乐四大高频场景推出年货购物解决方案。平台数据显示，自该平台启动年货节以来，消费者“闪购”年货的热度连续多周稳步攀升，年货商品整体销量同比增长201%。

在礼赠与聚餐需求带动下，多款精品年货迎来爆发式增长。盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467%，液氮冷冻榴莲销售额增长226%，盒马坚果礼盒销量增长168%。鲜奶、智利车厘子等礼赠刚需持续走俏，鲜奶品类年同销量增长232%、车厘子增长超228%。在聚餐场景中“轻开火”消费趋势进一步深化，快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料同比分别增长259%、271%、225%和250%。