1月31日，上海外滩中央广场年味浓郁、热闹非凡，“来苏州，买‘酥’货，过‘酥’年”2026苏式生活新春市集正式启幕。这场由苏州多部门联合打造的跨城消费盛宴，以“好物展销为基、主题推介为魂、多元体验为翼”，不仅为上海市民带来了一站式苏式年货采购体验，更借多元IP联动与业态融合，让大家提前锁定苏州新春文商体旅农融合消费新玩法，成功搭建起苏沪两地消费资源互通共荣的坚实桥梁。

活动现场（苏州市文化广电和旅游局供图）

作为苏州深化区域消费合作、激活新春消费市场的关键举措，本次活动以“融合”为核心逻辑，将苏州优质消费资源与多元流量IP、特色业态深度绑定。市集现场，30家本土优质商户携香醇咖啡、创意文创、绿色农特产、非遗手作等地道“酥”货集体亮相，从新春礼盒到日常好物，全方位覆盖新春消费需求，让上海市民足不出沪便能邂逅正宗苏式年味，也为苏州商户拓宽了跨城销售渠道，实现供需精准对接。而贯穿活动全程的主题推介与特色演出，更让“消费+文化+体育+旅游+农业+IP”的融合玩法具象化，让市民在逛购之余，直观感知苏州新春消费的丰富内涵与独特魅力。

活动现场（苏州市文化广电和旅游局供图）

活动开篇便以《只此周庄》舞蹈片段温柔暖场，灵动的舞姿、婉转的意境与水乡景致相融，以沉浸式舞蹈演绎瞬间铺展开苏式温婉的文旅底色，为整场融合消费体验拉开雅致序幕。随后登场的系列关键词推介，巧妙借势IP热度与场景创新，层层递进地解锁苏州消费的多元魅力，让现场氛围持续升温：以富含苏州元素的偶像剧《骄阳似我》为引的关键词推介，精准借势剧集热度，唤醒大众对剧中苏州街巷、烟火日常的美好联想，顺势串联起苏州新春休闲打卡、文旅漫游等消费场景，让城市情怀与消费需求深度契合；“饭张力”推介聚焦苏式饮食的独特韵味，联动本地优质餐饮资源，从非遗小吃到时令鲜味，全方位展现“舌尖上的苏州”，让“寻味苏州”成为新春消费的热门风向标。“苏超”2026新赛季信息的重磅公布，以关键词推介形式将体育竞技的热血与城市消费绑定，为体育迷量身打造“观赛+逛吃+文旅打卡”的专属消费链路。“苏大强”系列关键词推介更是亮点迭出，“水韵江苏”主题列车苏州游线首发视频惊艳亮相，全方位展现苏州从城市烟火到乡村野趣、从文旅盛宴到农产珍味的全链条融合消费潜力。

活动现场（苏州市文化广电和旅游局供图）

此次活动的成功举办，不仅是苏州优质消费资源的集中展示，更标志着苏州在“IP引流+业态融合”消费模式上的深度探索与实践。通过跨城联动的形式，苏州将热门影视IP、特色产业、文化IP、体育赛事、旅游资源与农业好物有机整合，打造出多元化、沉浸式的消费新场景，既激活了区域消费潜力，也为新春消费市场注入强劲动力。未来，苏州将持续深化IP与消费场景的绑定、业态与区域的合作，推出更多丰富多样的消费活动，让更多人邂逅苏式融合消费的独特魅力，推动消费市场持续升温。（来源：苏州市文化广电和旅游局）