□蒋璟璟

2月4日，微信派公众号发文称，近期收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。对此，元宝方面也通过其官方社交账号表示，正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验。（中新社）

AI对于用户的竞夺，正式进入白刃战阶段。烧钱营销，其实从未停止。如果说，前一阶段的烧钱，是各种硬广、软文和KOL的轮番投放，那么当下阶段，则是直来直去，索性开始直接“撒钱”了。春节时段，是极其难得的能够覆盖全人群、全年龄段的营销黄金窗口，素来是大厂兵家必争之地。以往，某些第三方支付平台，一度以“春节红包”为抓手，闪电奇袭般撬开了市场。之后，这套成功经验屡试不爽，但偏偏这一回，好像老办法不灵了。

互联网大厂春节派红包，钱不是问题，问题是如何把一分钱花出一块钱的效果。这里面，主要玩的就是裂变传播和病毒营销。此番，元宝“诱导分享链接”“随机抽红包”“做任务得奖励”一波组合拳，就属于这里面非常典型的“老三样”。之于此，明眼人看得透透的。公然违规传播外链，是管还是放？围观群众，早就等着看微信方面的“表演”了——微信最初的一番诡辩，显然难以服众。随后迅速切割止损，转而摆出“规则平等”“一视同仁”的人设，也算是明智。

微信群组和对话框内，元宝的红包和活动链接，一度铺天盖地。自然给人一种“自家兄弟，网开一面”之感。大众的这种“观感”，实在不是一件好事。人无信不立，何况一家大厂呢？自食其言，不只是诚信问题，其更危险的信号在于两个：一者，“我的地盘我做主”，这番强势姿态，很容易让人联想到此前“平台经济治理”中的某些典型案例；再者，“办法不多，蛮干硬上”，宁可负天下人也要强推，这是慌了、乱了、急了？

其实，从证券市场相关股票这几天连日下行就不难看出，广大投资人对上述两个信号，是有清醒察觉的。所谓内行看门道，看似是棋差一着，其实从来不是“一招”的事，而是全局的事。由平凡而伟大，这是一家公司漫长的涅槃。而由伟大而平庸，却只是朝夕之事。短暂的危险试探之后，后知后觉的悬崖勒马，或许还为时未晚。只是，再一再二不再三，不要再试探用户的容忍底线、不要再试探市场的价值判断了，有些事情，经不起试探。