11月21日，购在中国·山东消费品以旧换新“三进”临沂小城接力赛（河东站）暨河东暖冬消费季启动仪式在河东吾悦广场圆满举行。活动通过政策赋能、政企银联动与场景创新的多重助力，叠加盒马鲜生临沂河东吾悦店开业的新鲜动能，为市民送上“焕新升级+品质消费”的双重福利，成功激活县域消费市场活力，奏响暖冬消费新序曲。

本次活动由山东省商务厅、临沂市人民政府联合主办，临沂市商务局、河东区人民政府承办，河东区商务局协办，是落实全省消费品以旧换新“三进”行动、提振冬季消费的重要举措。临沂市商务局党组成员、市商务发展服务中心主任姚运宝在致辞中表示，盒马鲜生入驻河东是临沂推动消费升级、优化消费供给的生动实践，将进一步丰富临沂的消费场景，释放市民消费潜力。

河东区政府党组成员、副区长赵振亚分享了当地优化消费环境的举措，推介河东优质消费资源，下一步，河东区还将引进更多优质消费品牌，打造临沂东部消费中心。

活动现场，盒马鲜生临沂河东首店正式开门纳客。作为河东区重点引进的新零售品牌，门店的亮相将为河东市民带来“全球鲜品+本地特色”的消费新体验。盒马（中国）有限公司公共事务总监、山东区域副总经理王伟在现场发布中介绍，门店汇聚全球近7000款优质商品，既涵盖进口直采的金枕榴莲、澳洲安格斯牛排等生鲜爆款，更深度挖掘临沂本土风味，将八湖莲藕、郑旺葡萄、沂蒙黑猪等河东地理标志产品纳入专属货架，实现了“田间地头到餐桌”的新鲜直达。开业期间，门店推出重磅促销政策：生鲜爆款直降、新会员满减、农特产品组合套餐限时特惠，形成“折上折”优惠。此外，门店提供的“最快30分钟送达”即时配送服务，将进一步满足市民便捷化、高品质的消费需求。

政企银三方共同构建消费赋能矩阵。河东吾悦广场副总经理闫晓飞发布了广场整体促销规划，明确卖场众多品牌折价与暖冬专属满减活动；银联商务临沂分公司市场部总经理刘宁详解了银联消费券投放计划与金融服务，包括“云闪付”领券流程、信用卡分期免息等便民举措。室外广场设置的消费品换新展区、优质农特产品展区、金融服务区，集中展示家电3C新品、非遗手工艺品及各类促消费金融产品；在免费品鉴区，沂蒙炒鸡、六姐妹煎饼等特色美食试吃活动，让市民在逛展中感受舌尖上的琅琊风情。

启动仪式后，与会领导与嘉宾共同巡展，实地考察盒马鲜生门店运营情况及各展区服务内容。市民朋友纷纷走进门店体验选购，网红烘焙产品、鲜活水产等货架前人头攒动，开业福利引发消费热潮。不少市民表示，盒马的入驻让市民朋友在家门口就能买到全球鲜品，叠加门店及品牌的折扣补贴，性价比超高。

据河东区商务局相关负责人介绍，盒马鲜生河东首店的开业是河东区“扩大商品消费、提升多元化消费场景”工作的重要成果。未来，河东区商务局将持续引导门店深化本地化运营，通过订单农业模式对接本地农户与合作社，推动更多河东优质农特产品“出圈”，实现“农户增收、企业增效、消费者获益”的三方共赢。此次暖冬消费季期间，除盒马开业福利外，还联动河东吾悦广场及区域内多家商户持续推出各类促销活动，这场集“焕新消费、开业特惠、便民服务”于一体的消费盛宴，将让市民在暖冬尽享消费乐趣，为临沂县区经济高质量发展注入新活力。