2026年春节前夕，一场没有硝烟的“内战”在腾讯内部爆发。

2月4日，微信官方正式出手，以“诱导分享、干扰生态”为由，对腾讯自家AI应用“元宝”的春节红包活动链接实施限制，用户在微信内点击相关链接时，会被提示“网页内容包含诱导分享、关注等诱导行为内容，请长按网址复制后使用浏览器访问”。

这一举措瞬间引爆舆论，一边是腾讯押注AI赛道的“亲儿子”，一边是掌控10亿级流量的“生态霸主”，这场自家产品间的“互相制衡”，让外界哗然。

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这场冲突的导火索，是元宝一场声势浩大的春节红包营销。2月1日0点，元宝正式启动10亿现金红包活动，其核心玩法直指社交裂变：用户可一键将红包链接转发至微信、QQ等社交场景，每有1人领取，分享者就能增加1次抽奖机会，上限高达30次，而限量100张的“万元小马卡”，更是刺激无数用户熬夜蹲守、疯狂转发。

一时之间，家庭群、工作群、小区群里，“××给你发了现金红包”的消息密集刷屏，甚至有微信群主被迫禁发相关链接，以规避过度骚扰。

过往，无论是拼多多、抖音等第三方应用，还是腾讯自家的QQ音乐，都曾因类似的裂变营销遭到微信封杀。

而元宝此次的操作，显然与微信的过往的规则形成直接对抗，也引发了网友关于“双标”的尖锐质疑：“同样是分享得奖励，凭什么第三方被封，腾讯自家产品就可以例外？”——就在其红包活动启动前3天，微信刚刚发布公告，明确打击“以抽奖、助力等话术诱导用户频繁分享”的行为，轻则限制链接访问，重则下架封号。

面对舆论风暴，腾讯内部曾试图“灭火”。

2月2日，腾讯给出回应，称元宝红包是“无门槛领取”，用户无需助力、集卡，就能直接领取基础红包，与微信打击的恶意诱导分享“有本质区别”，并强调平台对所有无附加条件的惠民福利都持开放态度，并非为自家产品开绿灯。

但这份苍白的辩解，并未平息争议——事实上，元宝的活动设计早已将“分享”与“利益”深度绑定，用户要想获得更多抽奖机会、冲击万元大奖，必然会进行高频次、机械式的转发，这种行为本质上仍是典型的诱导分享。

也许是经过了内部的博弈，2月4日，微信终于正式对元宝的违规链接实施处置。

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微信的强硬态度，也有不得已的苦衷。

一方面，微信作为腾讯的“现金牛”和“流量王”，掌控着中国最大的社交生态，其核心诉求是维护生态的稳定与有序，避免过度营销对用户体验造成伤害——毕竟，用户粘性是微信的立身之本，任何可能引发用户反感、破坏社交氛围的行为，都是微信不愿容忍的。

另一个重要的问题是，如果微信为元宝开了绿灯，那么请问，接下来如果豆包、百度文心助手、阿里千问、阿福也用元宝相同的方式发红包，在微信进行营销，微信到底是处理不处理？

处理吧，这双标也太明显；不处理吧，岂不是白白为他人作嫁衣裳.

如今，微信封杀元宝的处置措施已正式生效，元宝的流量狂欢戛然而止，q豆包和千问们也断了念想。

接下来AI App的竞争还是要回到产品上来。