近日，抖音生活服务正式发布《2025冰雪消费报告》，全方位展现了当下冰雪消费的市场趋势与特征。报告数据显示，过去一年冰雪消费市场迎来爆发式增长，平台冰雪相关内容、团购订单量均实现大幅攀升，室内滑雪成为南方冰雪消费新热点，“南客北上”潮流持续涌动，亲子家庭与2000年后出生的“新生时代”群体更是成为冰雪消费的主力军。

冰雪消费的火热，首先体现在内容与交易端的双重增长。过去一年，抖音平台冰雪相关内容超1269万个，同比增长超128%；冰雪相关团购订单量同比增长98%，冰雪团购兴趣用户达1566万，同比增长79%。同时，冰雪消费的玩法与场景也不断丰富，滑雪、温泉、冬泳、冰钓和冰雕成为五大热门冰雪相关项目，呲雪墙、冰坑挑战、国风滑雪、雪地种土豆等新奇玩法也被网友纷纷解锁。

从消费地域来看，全国冰雪消费版图呈现多点开花的态势。哈尔滨、北京、长春、郑州、天津、上海、济南、湖州、成都、苏州跻身十大热门冰雪消费城市；哈尔滨冰雪大世界、郑州银基冰雪世界、临沂琅琊古城、长春冰雪新天地、阿坝毕棚沟、厦门雪亦世界・冰雪乐园、山西云丘山景区等成为十大热门冰雪景点。

室内滑雪的兴起，成为南方冰雪消费的重要增长点，上海、武汉、湖州位列南方室内滑雪消费热度前三，三座城市的室内滑雪相关团购订单量同比分别增长77%、1852%、116%。而北方冰雪产业依旧保持强劲活力，由东三省、京津冀、内蒙古和新疆形成的北方“微笑曲线”冰雪产业带，团购订单量同比增长108%，其中东三省冰雪相关团购订单量同比增长109%，销售额同比增长114%，“尔滨”出圈后持续发酵的“南客北上”潮流，不断激发北方冰雪经济活力。此外，以陕西、湖北、河南和四川为主的中西部“冰雪+”特色区也热度颇高，四川冰雪相关团购订单量同比增长192%，云南玉龙雪山、湖北神农架国际滑雪场、河南老君山的冰雪相关团购订单量，更是分别实现240%、107%、103%的同比增长，滑雪体验、冰川探秘、雪山观景+温泉疗愈等组合玩法成为中西部冰雪旅游热点。

消费人群的特征上，亲子家庭与新生时代成为冰雪消费的核心力量。数据显示，亲子家庭的冰雪相关团购订单量占比超55%，是消费力最高的群体；新生时代群体订单量占比超17%，且同比增长超65%，为所有群体中下单增速最快的。除此之外，活力银发、享乐单身、乐活情侣等群体的冰雪消费也均实现超30%的同比增速，冰雪消费的受众群体持续扩大。冰雪消费的热潮还进一步带动了“暖经济”发展，火锅、烧烤、洗浴按摩等相关消费同步升温，其中火锅团购订单量同比增长132%，烧烤同比增长81%，洗浴按摩同比增长41%，形成冰雪消费带动线下多元消费的良性循环。

为进一步激发冰雪消费热情，助力线下冰雪经济发展，2025年11月起，抖音生活服务发起“冰雪季”专项活动，联动游玩、住宿、旅行社等19个品类商家，累计提供超5万种冰雪商品。活动期间，平台不仅上线百万爆品、为用户发放专属消费补贴，还通过打造“周五追雪黄金档”、邀请明星达人探店推荐、在长白山、崇礼等地落地线下雪地活动等线上线下结合的方式，推动线上热度向线下消费转化。同时，平台还锁定百家商家首发冰雪商品，打造出574款销售额百万的冰雪消费爆品，并落地“雪落山海间”“乐在东北”等区域特色IP活动，与知名企鹅动画IP Pingu联名推荐相关商品，打造区域专属冰雪名片，全方位为冰雪消费市场赋能。

抖音生活服务“冰雪季”活动相关负责人表示，平台将持续通过内容种草、达人探店、特色IP联名等方式，不断丰富冰雪消费场景与商品供给，进一步助力线下冰雪消费市场的持续发展。