主播&直播间1、李亚鹏暂停直播

2月8日，李亚鹏专门为嫣然医院捐款的企业加开了一场直播带货。

该场名为“承蒙厚爱感恩有你”的主题直播持续了3小时33分，直播间售卖的品牌包括莲花味精、卫龙、豪士面包、茶口乐、霞湖世家等。第三方平台数据显示，本场直播观看人次1684.2万，销售额7500万—1亿元。直播间当晚长时间占据“年货热卖榜第1名”的位置。

直播中，李亚鹏对每一个支持嫣然医院的人表示感谢。同时，他也表示春节前的直播将告一段落，直播将暂停，“明天就要去开会，忙嫣然那边的事情。”李亚鹏称，下次开播可能要等到很久以后。

2、超五千万粉丝网红周珍实控公司注销

据企查查，广东嘉星文化传媒有限公司登记状态由存续变更为注销。去年10月，该公司已发布注销备案公告。

广东嘉星文化传媒有限公司成立于2019年11月，法定代表人为李洪，注册资本4000万元人民币，经营范围包括电视剧制作、互联网新闻信息服务、文艺创作、文化娱乐经纪人服务等。股东信息显示，该公司由广东嘉星投资集团有限公司全资持股。

值得注意的是，5000万粉丝的美妆主播、网红“周周珍可爱”（周珍）为该公司实际控制人。此前，该公司因少缴税款约1659万元，被国家税务总局佛山市税务局第一稽查局罚款约829.56万元。

行业&平台1、网售打铁花神器存安全隐患

近期，自制“电钻打铁花”产品在网络上悄然走红，许多市民跟风购买。

调查发现，这些产品多以钢丝棉为耗材，被商家包装成“非遗打铁花神器”，号称新手也能轻松上手。然而，钢丝棉因燃烧风险极高，早在2021年就被国务院安委会办公室明确禁止网络销售和运输。但是目前网络上仍有不少商家在偷偷摸摸地销售钢丝棉烟花，且快递包装未标明物品性质，违规销售行为严重。

消防提醒，钢丝棉燃烧时温度极高，极易引发火灾，存在极大安全隐患。市民应提高警惕，避免购买和使用此类产品，以免造成意外事故。

2、《2025直播电商行业发展白皮书》发布

近日，《2025直播电商行业发展白皮书》（以下简称“白皮书”）内容发布。白皮书由市场监管总局发展研究中心、中国社会科学院财经战略研究院课题组共同完成，全面梳理行业发展现状、面临的挑战、治理成效及未来趋势。

白皮书指出，作为消费增长重要驱动力，直播电商近年呈现爆发式增长态势。课题组调研数据显示，2025年直播电商GMV（商品交易总额）超5万亿元，占网络零售额近1/3，行业用户规模预计达6.6亿；国内现存直播相关企业256.96万家。作为新兴业态，直播电商行业在促进消费、扩大就业以及经济发展方面发挥了积极作用。2024年我国电子商务80%的增量来自直播电商。

但直播电商发展也面临诸多挑战。白皮书指出，直播电商的互动化、场景化特征使得内容治理难度加大，部分主播追逐短期流量变现，易引发不文明带货等问题。此外，行业涉及平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、服务机构等多方主体，供应链复杂、选品要求高。

白皮书表明，针对上述问题，多方协同治理取得一定成效。全国市场监管部门受理的消费者关于直播带货投诉举报数量增幅从2023年的52.5%收窄至2024年的19.3%。与此同时，课题组对全国230万主播的调研显示，头部主播好评率达92%，中小主播好评率也在90%以上。调研显示超九成消费者认可直播电商环境的改善，行业在规范化发展方面取得阶段性成果。

白皮书强调，为进一步促进行业规范化高质量发展，长效治理机制正在加速构建。2025年12月，市场监管总局等部门正式发布《直播电商监督管理办法》，进一步明确各方主体责任。在平台治理方面，多个电商平台不断升级治理强度，如抖音电商发布《抖音电商社区运营规范》，以规范形式明确平台倡导和反对方向，明确创作者和商家在平台经营边界。各平台通过差异化治理策略，推动形成行业自律与平台规制协同治理体系，助力直播电商行业健康可持续发展。

3、三部门公布跨境电子商务出口退运商品税收优惠政策

2月9日，财政部、海关总署、税务总局发布关于跨境电子商务出口退运商品税收优惠政策的公告。

公告规定，对自2026年1月1日至2027年12月31日期间在跨境电子商务海关监管代码（1210、9610、9710、9810）项下申报出口，因滞销、退货原因，自出口之日起6个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税和进口环节增值税、消费税；出口时已征收的出口关税准予退还，出口时已征收的增值税、消费税参照内销货物发生退货有关税收规定执行。

《公告》继续对跨境电子商务出口退运商品实施税收优惠政策，旨在进一步降低跨境电子商务企业出口退运成本，减少企业后顾之忧，积极支持外贸新业态发展。

数据&排行

抖音2月9日直播带货日榜：与辉同行年货节收官场创超7500万销售额排名第一；第二至十直播间销售额均超千万。

研究员：黄莉佳 赵翔