“2025年，全市接待游客5909.9万人次，同比增长16.3%；实现旅游总收入733.75亿元，同比增长14.2%。”2月11日，珠海市第十届人民代表大会第六次会议“局长通道”上，珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童亮出了过去一年文旅“成绩单”。

根据刚公布的政府工作报告，2026年珠海将着力做优做旺入境消费与旅游消费。“展望2026年，我们将聚力资源焕新、携手港澳联动、聚焦业态融合，全力推动文旅高质量发展。”闵云童说。

推动滨海国际休闲旅游目的地建设

过去一年，珠海文旅产业多点突破、亮点频频。闵云童表示，珠海重点从四个方面发力，积极推动“滨海国际休闲旅游目的地”建设。

在特色项目方面，持续打造文旅名片。珠海推动东澳岛、外伶仃岛、桂山岛全部入选国家4A级景区，超18家民宿荣获国家、省品牌等级民宿，阿丽拉、万豪、安麓、悦榕庄、英迪格等一大批国际高端酒店相继开业，带动全市旅游吸引力进一步增强。

目前珠海已发展形成三大特色文旅项目集群：以长隆、海岛、情侣路为代表的滨海度假项目，以剧院、博物馆、古镇古村为代表的文化体验项目，和以太空中心、兵器馆、万雪汇为代表的新兴文旅项目，这些项目正成为珠海优质的城市文旅名片。

在品牌活动打造方面，持续激发城市活力。围绕打造青春活力之城，珠海举办了珠海马拉松、中国时尚体育季、情侣欢乐跑等特色活动，营造健康、欢乐、动感的城市氛围。围绕提振文旅消费，举办了“粤夏海岛音乐会”、草莓音乐节、小红书·地球村音乐派对，推出了“广货行天下 珠品卖全球”系列促消费活动，以港珠澳大桥为纽带，实现珠海优品借“桥”出海。

围绕建设区域文化高地，珠海举办了中国国际马戏节、珠海艺术节等品牌活动，特别是与央视合作的“CMG中国电视剧盛典”连续六年落户珠海举办，成为备受瞩目的文化盛事。今年的盛典活动，于和伟、孙俪、杨幂、宋佳等知名艺人均来出席，盛典也将于大年初一晚在央视播出。

在港澳联动方面，持续推进湾区融合。珠海抢抓“两车北上”“粤车南下”等政策红利，着力打造珠港澳品牌活动交流矩阵，去年以来，成功举办粤港澳流行音乐唱作大会、街舞大会、港珠澳大学生足球冠军赛等系列文体活动。

值得一提的是，去年举办的十五运会公路自行车赛，成为全运会历史上首次由粤港澳三地共同承办的跨境赛事，载入中国体育史册；我们串联珠港澳“一程多站”文旅线路，推出珠海+琴澳系列文旅产品，使大湾区首站旅游目的地特色进一步突显。

在服务提升方面，持续优化市场环境。珠海加强与大湾区“9+2”城市及珠西城市区域执法协作，推出旅游投诉快速联动处置机制；进一步优化跨境支付、多语种导览及交通接驳服务；编制旅游民宿服务质量等级评价规范，打造对标港澳、趋同国际的大湾区文旅服务标杆。

全力推动文旅高质量发展

新的一年，珠海文旅又该如何发力、续写新篇？闵云童从文旅焕新、港澳联动、业态创新三个方面擘画文旅发展蓝图。

首先聚焦全域焕新，打造文旅融合新场景。通过“政策+项目”组合拳，结合情侣路沿线整体升级改造，打造情侣路滨海风情“黄金旅游带”。焕新唐家古镇、斗门旧街等历史街区，开放苏曼殊故居与漫舒溪里文旅小镇，高水准推进黄杨山片区整体开发；聚焦粤港澳游艇自由行、滨海邮轮游，开发国内精品邮轮旅游线路，积极发展特色“跳岛游”，推动万山群岛打造国际高端海岛旅游目的地，并实现陆岛文旅资源统筹联动。

其次携手港澳，共建世界级旅游目的地。联动湾区城市打造“一程多站”旅游线路，丰富和提升港珠澳大桥旅游体验，全力支持横琴国际休闲旅游岛依托长隆为核心申报世界级旅游度假区。积极参与大湾区文化艺术节，继续办好粤港澳大湾区文化创意设计大赛等系列活动。深化“一赛三地”模式，推动跨境自行车赛事常态化举办，加快建设“骑行之城”。优化景区、口岸、商圈、文旅消费集聚区等交通接驳及跨境支付环境，着力打造大湾区“入境旅游首站城市”。

同时通过业态融合，激发文旅消费新动能。新的一年珠海将继续办好草莓音乐节、珠海马拉松、中国时尚体育季、万山海钓等品牌活动。目前，珠海已出台《促进文旅消费 活跃文旅经济的若干措施》，将围绕“文旅+音乐”“文旅+体育”“文旅+科技”“文旅+影视”等业态，谋划更多沉浸式体验和跨界融合新玩法，全面激发文旅消费潜能，构建文旅高质量发展新格局。

马年新春佳节即将到来，今年珠海将推出超百场文旅活动，打造年味十足的新春氛围。特别针对港澳同胞来珠过年，珠海策划了特色民俗、骑行赏花、温泉美食及专属优惠等系列主题活动。“期待港澳乡亲在珠海度过一个充满地道岭南年味和团圆温情的新春佳节。”闵云童热情呼吁道。

采写：南方+记者 吴枫

摄影：南方+记者 钱文攀