春归大地启新程，消费热潮暖人心。

2026年春运大幕已经拉开，叠加“史上最长9天春节假期”的利好加持，返乡客流、旅游出行、年货采购、餐饮消费等需求集中释放，传统年味与现代消费深度交融，品质化、体验化、数字化成为消费市场核心关键词。

投融界CEO邹晴表示，从“走出去”的跨境度假到“请进来”的民俗体验，从“包栋过年”的团圆新场景到“健康年货”的消费新选择，春节消费市场不仅展现出强劲的活力与韧性，更折射出中国消费结构的持续优化与行业发展的新趋势、新机遇。

出行市场供需两旺

2026年春节，充裕的假期时长为出行消费注入强劲动力，旅游市场呈现“供需两旺、多元出彩”的鲜明特征，出行场景不断丰富，消费体验持续升级。

“反向过节”成为今年春节出行的核心趋势之一，打破了传统返乡团圆的地理局限。越来越多年轻人不再执着于“返乡团圆”，而是选择接父母到工作地过年，或是全家奔赴异地开启团圆之旅。

投融界获悉，春节假期期间，一线、新一线城市接待“反向过节”游客量同比增长显著，周边游、短途游依旧火爆，城市公园、民俗场馆、乡村民宿成为市民游客的热门选择，沉浸式感受春节氛围。

品质度假需求持续攀升，带动高端住宿与特色体验消费升温。随着居民消费能力的提升，春节出行不再局限于“打卡式旅游”，更多人追求“慢下来、享品质”的度假体验。

高端酒店、温泉民宿、亲子度假村预订量大幅上涨，同时滑雪、康养、非遗研学等特色出行场景备受青睐，成为年轻人和家庭群体的新选择，进一步丰富了出行消费的层次感。

餐饮年货彰显消费新理念

春节作为传统团圆节日，餐饮与年货消费始终是市场的“主角”。2026年春节，餐饮年货市场紧扣消费升级趋势，呈现“传统焕新、健康升级、渠道多元”的鲜明特征，既守住了“烟火气”，也焕发了“新活力”，背后是国人消费理念的迭代升级与行业的创新发展。

餐饮消费需求旺盛，场景不断丰富，品质持续提升。团圆饭是春节的核心习俗，今年春节，无论是家庭自做、酒店预订，还是外卖配送，餐饮消费都保持高位运行。

年货市场亮点纷呈，传统与创新碰撞，健康与颜值兼具。恰逢马年春节，马年主题产品与非遗文创成为消费热点，为年货市场注入新的年味。同时，健康化成为年货消费的核心诉求，坚果、果干、有机粮油、滋补品等健康年货销量大幅增长，取代了传统“高油高糖”年货的主导地位，成为家庭采购的首选。

电商与直播重塑年货流通链路，推动地域特产与老字号出圈。直播电商已成为推动年货销售的核心渠道，抖音电商报告显示，1月16日-24日期间，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升3倍。

借助电商模式，潮汕卤鹅、浙江酱鸭等极具地方风味的特色礼盒，成功从区域市场走向全国千家万户，这类地域特色礼盒成交额同比大幅增长 223%，成为今年年货消费的一大亮点。

随着春节消费热潮的持续释放，消费相关行业在需求牵引下加速创新升级。投融界作为在企业服务领域深耕16年的一站式创业服务平台，紧跟消费与产业升级大势，凭借33万+创投资源积淀与450万+用户服务实战经验，以“科技 + 服务”为核心引擎，持续优化创投对接、创业辅导、商业策划、资源匹配等全链条服务，助力中小微企业抢抓春节消费红利、拓宽成长路径。