来源：上海证券报

2月13日，游客在青岛西海岸新区融创藏马山滑雪场游玩。随着春节假期临近，青岛各大滑雪场陆续迎来游客高峰。当地以“冰雪+文化”“冰雪+旅游”聚人气、促消费、添年味。 新华社图

春节消费新意浓 文旅市场“马力足”

从旅游解锁团圆新方式，到文娱演出丰富春节活动，再到潮流文创引领消费新风尚……随着“史上最长春节假期”的到来，文旅消费市场持续升温、活力迸发。

过年活动的选择更多了，年货消费的范围更广了，今年春节期间文旅市场可谓“马”力全开。

旅游市场供需两旺

在海南三亚，高星酒店的客房一房难求；在黑龙江哈尔滨，冰雪大世界让无数南方游客流连忘返……随着“80后”成为主流消费群体，春节旅行成为不少家庭的新选择。

飞猪数据显示，今年春节的节中出游趋势明显，节中入住的酒店预订量同比增长71%，节中出行的机票预订量同比增长55%，租车预订量同比增长97%，包车游预订量同比增长111%。

“我们观察到，今年春节出行目的地选择上，不少游客更青睐有传统年味的旅游项目。”飞猪平台负责人告诉上海证券报记者，今年春节包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60%，参观非遗博物馆、体验非遗手作、观赏民俗表演等是最受游客青睐的项目。

携程方面预测，在“史上最长春节假期”的催动下，今年春节旅游市场有望刷新“最热春节”纪录，将呈现供需两旺、品质提升等特点。

面对供需两旺的春节旅游市场，景区早早做好准备。九华山此前宣布，将在今年春节期间推出多项优惠活动。黄山市日前也宣布，在全市范围内开启9000万元“黄山迎客·开票有奖”活动。

首旅集团表示，将整合旗下多元业态，精心策划推出六项特色鲜明的春节主题活动，涵盖主题乐园、野生动物园、彩灯嘉年华、国际艺术展及新春市集等多个领域，为市民游客提供丰富多元的节日游玩选择，全力营造浓厚的节日消费氛围。

文化产品焕新升级

今年春节期间，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等六部新片将在大年初一上映。与此同时，近期，国家电影局、商务部联合印发《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》，推动电影消费与市集消费跨界联动，促进电影经济发展，激活下沉市场消费潜力。

记者注意到，不少电影院也趁着春节档的热潮，以“新型文化空间”的面貌开门迎客。上海影城SHO换上了年味满满的“新装”。骏马剪影邂逅电影胶卷，红金花艺搭配丝绒幕布，标志性天幕也换成了马年主题，众多网友已经提前打卡。

“影院要创造美好的消费体验，才能跟上时代的步伐。”中影影院管理公司总经理周莉表示，本次春节档，中国电影共参与了五部新片的出品与发行。为了让观众有更好的节日体验，中影国际影城统筹排片、升级设备，还深化了电影与文旅、餐饮的跨界联动。

不少热门游戏也趁着春节推出版本更新。米哈游旗下《崩坏：星穹铁道》在新春版本中推出国风新角色“爻光”。“在设计角色时，团队将爻光的将军形象与苗族银衣概念相结合。”团队相关负责人对上海证券报记者表示，创作团队深入挖掘民族传统工艺与文化，力求为玩家带来新奇的视觉体验。

此外，年轻人最喜欢的脱口秀依然“春节不打烊”。上海证券报记者从笑果文化了解到，今年春节期间，Harry、吴星辰等演员将在北京、上海、广州进行专场表演。此外，在海外的伯明翰、伦敦也均安排了相关演出。

年货消费别出心裁

年货，一直以来都是春节假期消费的重要版图，而随着年轻一代逐渐成为消费主力，年货的定义在悄然迭代升级。

在上海市第一百货上影元的文创销售区，根据经典动画《大闹天宫》中孙悟空与天马形象制作的文创潮玩吸引了不少消费者驻足打卡。

“经典动画作品《大闹天宫》中，身为弼马温的孙悟空将所有马匹放出去在云端奔跑，这种自由的感觉很好地契合了迎新的气氛。”上影元副总经理黄晓峰对上海证券报记者表示，“我们希望新春产品不仅是‘福’字、春联等基础形象，而是用多元化的产品结构将其融合到整个生活场景中。”

春节前夕，泡泡玛特推出的马年系列新品，也成为年轻人收藏和送礼的首选。幸福“马”、心愿“马”甚至是收款“马”，这组云集了泡泡玛特旗下多个知名IP的新春组合，一上市便受到年轻消费者的追捧。

“我们希望品牌能以潮玩为载体，将生肖文化、传统习俗与现代审美结合，通过IP影响力与潮玩传播力，让更多消费者在收藏与互动中感受到来自传统文化的魅力。”泡泡玛特相关负责人对上海证券报记者表示，“未来，泡泡玛特将持续探索潮玩艺术与中华传统节日更多、更有趣的融合方式，让更多年轻人在欢乐中传承中华优秀传统文化，感受中华传统节日的独特魅力。”