2026年货消费观察

编者按：新春将至，年味渐浓，年货消费既是人间烟火，更是观察消费活力与时代变迁的重要窗口。证券时报・数据宝联合京东消费及产业发展研究院重磅推出《2026年货消费观察》系列，在浓浓年味中呈现消费新变化、新热点，挖掘背后的产业逻辑与投资价值，与读者共赴一场热气腾腾的中国年。本文系智能家电篇。

随着春节的临近，年货的定义正在发生翻天覆地的变化。数据宝联合京东消费及产业发展研究院的最新调研显示，传统的烟酒粮油正逐渐让位于更具科技感和实用性的“智能年货”。在这场消费升级中，县域及农村市场表现尤为亮眼，以新型智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势，折射出新一代“老家年货”的升级方向。

“焕新式年货”爆发：县域市场“智慧逆袭”

春节期间，年轻人将现代生活方式反哺家乡的意愿达到了顶峰。数据宝联合京东消费及产业发展研究院的最新调研显示，在县域及农村市场，以新型智能家电为主导的“焕新式年货”成为新趋势。其中扫地机器人销量环比激增121%，嵌入式微蒸烤一体机增长114%，KTV音响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。这些兼具实用与品质感的产品，正替代传统年货，成为年轻人提升父母生活品质的“心意之选”，折射出新一代“老家年货”的升级方向。

这一数据背后，是年轻一代消费观念的深刻转变。他们不再满足于送传统的物质礼品，而是更倾向于选择能提升父母生活品质的“心意之选”。一台洗碗机意味着母亲不再需要长时间浸泡在油污水中，一台扫地机器人能让年迈的父亲少弯几次腰。这些产品不仅是科技的载体，更是情感的传递，构成了健康监测与慢病管理、减轻家务负担以及丰富精神娱乐生活的核心场景。

破局“适老化”：让科技更有温度

虽然智能家电在春节期间备受追捧，但如何让长辈真正享受科技便利，仍是行业面临的挑战。数据宝联合京东消费及产业发展研究院的最新调研显示，40.4%的消费者认为“操作步骤太多或逻辑复杂”是影响长辈使用带电产品的最大因素，而“子女不在身边，没人教、没人帮”（36.7%）以及“屏幕字体太小看不清”或“手指不灵活难以精准点击”（33.5%）等问题也同样突出。适老化设计是决定产品成败的核心要素。

因此，适老化设计已成为决定产品成败的核心要素。目前的市场趋势表明，那些被赋予“远程陪伴”、“健康管家”和“生活助手”角色的智能产品，特别是具备健康监测（如电子血压计、血氧仪）和家务减负（如足浴盆、扫地机）功能的产品，正成为最受长辈欢迎的“新年礼”。

资本“智慧博弈”：谁在占领下沉市场？

“焕新式年货”的兴起，离不开城乡生活方式的深度接轨与数字基建的完善。一方面，农村地区的物流体系、5G网络覆盖和支付环境显著改善，电商平台的“次日达”服务让网购智能家电变得触手可及；另一方面，2025年以来，多个省份出台鼓励绿色智能家电消费的专项补贴政策，对农村居民购买指定品类给予10%~15%的补贴，进一步降低了消费门槛。

更深层次看，“焕新式年货”的兴起，也反映了年轻一代消费观念的转变。在城市打拼的“小镇青年”更愿意将现代生活方式反哺家乡，他们不再满足于送烟酒、粮油等传统年礼，而是希望通过智能产品帮助父母减轻家务负担，提升生活舒适度。一台洗碗机，意味着母亲不再需要在年夜饭后长时间浸泡在油污水中；一台扫地机器人，能让年迈的父亲少弯几次腰；一套KTV音响，更能在节日聚会中点燃全家人的欢聚热情。这些产品不仅是科技的载体，更是情感的传递。

从产业端看，家电企业也敏锐捕捉到这一变化，纷纷调整产品策略与营销方式。针对农村住宅空间大、厨房结构多样的特点，企业推出适配性强的嵌入式或分体式设备，并提供免费上门测量、安装调试等一站式服务。部分品牌还推出“年货节专属套餐”，将多款智能家电打包销售，叠加满减优惠与分期免息，进一步刺激购买欲望。直播带货也成为重要销售渠道，不少品牌联合地方网红开展“乡村直播专场”，用方言讲解产品功能，拉近与消费者的距离。

这股“智慧年味”也正在转化为实实在在的市场动能，引发了资本市场的高度关注，部分家电企业正通过差异化策略在下沉市场展开激烈角逐。比如美的集团在2025年半年报提到，公司已形成了业态布局完整、地域覆盖广阔的渠道网络，可快速满足线上与线下不同用户的家电购买需求，覆盖从一线城市到乡镇的各级市场，以及公司独有的数万家网点的专卖体系等等。另据海信家电2025年5月消息，海信1万家门店已进驻全国341个城市，覆盖2347个区县、6304个乡镇。

从城市到乡村，从资本到生活，智能家电正在重新定义春节的“年味”。这不仅是一场关于产品的更新换代，更是一场连接城乡情感、推动消费升级的静悄悄的生活革命。在这个春节，当智能设备在老家的客厅和厨房运转，科技的温度正在与传统的烟火气完美融合。

具体到A股市场上的投资机会而言，高股息率的优质公司长期表现值得观察。数据显示，10家以上机构评级的家电股中，格力电器、苏泊尔、海信家电等个股股息率均超3%。从分红率角度来看，苏泊尔2024年分红率接近100%，居首。

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责编：林丽峰

校对：杨立林