评论员 赵冰

今日除夕，万家灯火点亮团圆时刻，神州大地热潮奔涌，文旅、餐饮、零售、文创多点开花，烟火气与新活力交织，一幅热气腾腾的新春消费图景徐徐展开。

马年元素早早渗透进节日消费的每一处细节。商场橱窗、年货市集、线上平台里，既有传统大气的骏马挂件、生肖金饰、马到成功摆件，也有年轻人追捧的搞怪小马玩偶、萌系小马钥匙扣、卡通小马手机壳，造型俏皮可爱，一上架就成了爆款。有人给爱车挂上小马挂饰，图个一马当先的好彩头；有人给孩子买上几只萌趣小马公仔，添一份新年喜气；还有人把国潮马纹文创当作伴手礼，让传统年味既耐看又新潮。这些大小不一、风格各异的马年小物件却撑起了年货消费里最有人情味、最接地气的一笔。

长假文旅呈现鲜明的南北双向奔赴，冰雪与暖冬各领风骚。北方冰雪游持续火爆，哈尔滨冰雪大世界流光溢彩，长白山、阿勒泰等滑雪胜地游客络绎不绝，滑雪、雾凇、温泉、民俗一站式体验成为爆款，冰上游玩相关消费热度走高。与此同时，大批北方游客候鸟式南下避寒，海南、云南、两广、福建阳光宜人，三亚、西双版纳酒店预订量大幅增长，汕头、潮州、泉州等南方小城凭借阳光沙滩与市井烟火快速出圈。游客在冰天雪地与碧海蓝天间自如切换，让文旅消费的层次感与含金量同步拉满。

饮食消费的烟火气里，藏着最真实的团圆暖意。今年春节，“解放双手吃年夜饭”成为越来越多家庭的选择。美团数据显示，全国年夜饭预订单量同比增长超3倍，广州单城除夕线上预订超1.2万单；“年夜饭送到家”“外带年夜饭”等关键词搜索量环比大幅攀升。多地老字号酒楼包厢早早订满，4—6人小家庭套餐备受青睐，黄河大鲤鱼、扣碗酥肉等地方特色菜品，被装进便携食盒端上千家万户餐桌。抖音、叮咚买菜等平台上，年夜饭团购、预制菜销量同步走高，从高端酒楼现制盛宴到社区小店家常味道，舌尖上的年味实实在在撬动餐饮消费增长。

中央广播电视总台春晚与各地春晚共同构成新春文化矩阵，合力引爆国潮消费热点。河南春晚中，佟丽娅在《花开富贵》里身着的重工牡丹华裳，以盛唐牡丹为设计蓝本，裙身花叶立体刺绣层次分明，眉心与颈部的花蕊装饰随舞姿轻颤，尽显雍容大气。节目播出后，同款立体花蕊装饰汉服、牡丹纹样刺绣裙在电商平台火速走俏，多款商品上架即售罄。辽视春晚舞台上，汪苏泷身着的粉白编织星星毛衣意外出圈，凭借温柔减龄的设计点燃了“妈妈辈”的种草热情，不少网友看完直播连夜求购同款，成为新年服饰消费的隐形爆款。

舞台之外，总台春晚文创已提前开启预售，紧扣马年主题，将文物元素与现代审美深度融合，上线后持续热销，让文化流量提前转化为消费增量。

各地促消费政策精准落地，真金白银直达民生，为消费市场添柴加薪。国家层面以旧换新国补直达地方，汽车、家电、数码产品补贴加码；全国多地启动有奖发票试点，春节期间奖金规模超10亿元。地方层面同步发力，多地发放文旅消费券，推出汽车专项补贴，覆盖景区、酒店、购车、观影、演出、冰雪休闲等场景。消费券、满减、补贴多管齐下，线上线下同频让利，城乡市场联动升温，让愿消费、敢消费、能消费成为长假主流。

除夕启新程，春潮踏马来。马年春节火热的消费景象，激荡起民生的蓬勃活力，也传递出经济平稳向好的坚定信心。春风得意，马年奔腾，消费这一经济主引擎将持续稳健发力，为中国经济高质量发展注入持久动能。

（图源：新华社）