中国商场转型看好“阿尔法世代”商机_网商电商

创始人

2026-02-23 22:19:26

参考消息网2月23日报道彭博新闻社网站2月18日刊登题为《阿尔法世代正助力中国陷入困境的商场重焕生机》的报道，报道编译如下：

上海正大广场曾一度处境艰难，客流与营收停滞不前，约三分之一的商铺空置。但如今，这家位于金融区核心地带的购物中心客流爆满。

在商场内一处儿童乐园工作的莉莉·王(音)说，每到下午和晚上，这里的人就没断过。“孩子在玩，家长就在旁边逛街，有些人一待就是好几个小时。”

这片新增的儿童乐园正是商场逆袭的关键：全面转向低龄群体。这一群体正越来越多地左右中国家庭的消费决策。如今，该商场设有“儿童的第三个家”专区，配备游乐区、小剧场及贴合儿童口味的各类活动。

在电商快速崛起的压力下，全国购物中心纷纷调整商户结构，新增体验业态，主攻阿尔法世代(2010至2024年出生人群)。

调研机构桥联全球咨询公司首席执行官扎克·迪奇特沃尔德表示：“我们看到运营商正在整合儿童与家长喜爱的元素，把商场打造成核心社交聚集地。”

有调查数据显示，约五分之二的中国家长表示，已大幅提高子女相关支出在家庭消费中的比重。据中国媒体报道，中国儿童消费市场规模每年可达8000亿美元。

中国父母似乎对在孩子身上花钱有着无限需求：从兴趣班、医疗保健到玩具和游乐设施。

让父母带着孩子去商场成为关键，这样他们就会把钱花在所有家庭成员身上，而不是仅仅用于在网上购物。

在上海长泰广场，郭琼芳(音)刚刚和她5岁的儿子安森度过了一个上午。她给儿子报了90分钟的英语课，然后奖励他玩卡丁车和轮滑，还逛了各种玩具店。郭琼芳还给丈夫买了一件夹克，给安森买了一双运动鞋。零售商也在他们的即兴购物中获益。（编译/杨柯）

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