微信马年春节数据报告：广东最爱发红包_网商电商

微信马年春节数据报告：广东最爱发红包

创始人

2026-02-23 22:20:34

2月23日，微信团队发布2026春节数据报告。

报告显示，带“马”字的目的地热度高涨，除了去马耳他、罗马尼亚感受异国风情，马来西亚与马尔代夫更是实实在在地迎来大波中国游客潮，线下交易消费金额同比分别大涨131%和186%，马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140%，春节假期，小程序在全球市场表现亮眼，交易金额同比增长超65%。

在“生肖游”走红的同时，亚洲国家和地区依然是国人出行的首选“心头好”。中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39% 和 24%，与泰国、韩国、马来西亚稳居境外线下交易笔数 Top 5。此外，受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，意大利也领衔卡塔尔、瑞士等国，在马年春节一跃成为全球交易笔数同比增速“最快黑马”。

得益于超长假期的加持，马年春节消费持续走高，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。

国内游方面, 年味游、避寒游及非遗游齐升温。数据显示，在旅游目的地中，南充市、开封市景区交易笔数同比增长超五成，苏州、黄山、西安、莆田景区交易笔数同比增长超三成；“湛江”“黄山”“香港”“海南”“汕头"的微信搜索同比增幅居于前五；海南封关运作叠加长假效应，岛内离岛免税消费迎来爆发式增长：春节期间，海南相关免税类小程序交易金额同比增长81%。

春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。除了拜年红包、拜年朋友圈外，用户也热衷于用拜年短视频传递年味。数据显示，春节期间，近千万条和春节有关的内容在视频号发布，同比增幅39%。

相比于传统的大包小包，微信蓝包正在成为网民热爱的春节送礼方式。这种“节前送异乡味，节后带家乡情”的轻盈流动，带动微信小店日均送礼订单数环比增加4倍。其中，广东同时登顶全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”省份。

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