中新网杭州2月23日电(奚金燕 余慧芳)这个春节假期，杭州各地商圈焕新升级，将文化年味与沉浸式体验深度融合，激活消费新动能。

据杭州市上城区商务局23日消息，2月14日至22日，该区实现消费56.46亿元，同比去年春节前后增长91.07%，其中，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈共计实现消费金额15.27亿元，同比增长22.7%。

新场景新体验商圈 消费年味十足

节日期间，杭州上城各大商圈街区抓住市民游客体验式消费需求，推出各类别具精彩的主题活动，全方位营造浓浓的中国年味，在弘扬传统文化的同时，为消费新场景加码。

作为顶流商圈，湖滨商圈内潮流活动与民俗体验兼具，如湖滨步行街以“FUN马新春”为题，将国家级非遗铜雕、国际公共艺术、baby chiikawa顶流治愈IP搬上街头，还推出YSL LOVE STORE摘星屋、超级元气街区等活动，吸引游客驻足观看。

吴山商圈作为承载宋韵年味的核心街区，以“国潮嬉游·马上有戏”为核心，推出一系列沉浸式民俗与科技融合活动，如正月初一上演“赛博龙狮贺春”开年大秀，传统舞狮与智能机器狗同台共舞，无人机编队“火凤”腾空，“非遗盲盒”随机开启。值得一提的是，德寿宫推出《德寿夜宴》夜游项目，以“场景光影演艺+互动游园体验”吸引游客，成夜间消费顶流。

德寿宫推出《德寿夜宴》夜游项目，成夜间消费顶流。上城区商务局 供图

钱江新城商圈则上演“万马奔腾耀新春”春节主题灯光秀，演绎“骏马闹春”“福运集结”的生动图景；杭州万象城开设TUMI限时快闪，砂之船推出“过中国年逛砂之船奥莱”主题活动，多业态联动满足市民游客消费与观赏需求。

千万消费券精准发力 零售业强劲增长

春节前，上城区商务局联动企业精准投放消费券“大礼包”，真金白银撬动市场活力。投放商超消费券1200万元、3C消费券1000万元、汽车消费券3000万元，并联动滴滴打车平台发放专属打车券，方便市民游客出行消费。

杭州解百、庆春银泰、西湖银泰、华润万家、联华富德等一批商超分别推出满减、积分抽好礼、礼赠等新春促销活动。

此外，西湖银泰百货还推出了“马上发财”IP杭州首展，趣味互动如发财树祈福、“马上有钱”打卡等活动备受青睐。商场持续推出新春写福、非遗演出等传统年俗活动，带来了独特仪式感。

在消费券和商超促销的拉动下，零售增长强劲，表现抢眼。根据杭州消费在线数据显示，2月14日至22日，该区实现零售业消费33.88亿元，同比增长95.16%。

跨界联名带火美食 餐饮消费马力全开

新春佳节，亲朋好友间少不了聚餐。这个春节，餐饮行业纷纷铆足了劲，整个行业迎来消费新热潮。

春节期间，知味观门店外，消费者排起了长队。甘涛 摄

在西湖边的老字号餐饮知味观门店外，消费者排起了长队，他们是慕名前来购买《太平年》联名糕点。该餐饮企业负责人介绍，知味观作为电视剧《太平年》餐饮品类合作伙伴，结合《太平年》人物场景，推出“马年定胜”“马上钱来”等IP联名糕点及吴越风味宴等联名主题美食，日均销售破1000盒。

据了解，春节期间，上城区联动餐饮企业向餐饮市场投放消费券1000万元。杭州酒家等人气餐饮企业推出特色年夜饭套餐，大厅、包厢均座无虚席，餐饮市场烟火气升腾。

据杭州消费在线数据显示，2月14日至22日，上城区实现餐饮消费10.86亿元，同比增长23.41%。

“我们紧抓假日消费契机，构建全域联动、供需互促的假日消费生态。”上城区商务局负责人表示，下一步，深化消费新业态新模式新场景国家试点，推动人工智能、虚拟现实、具身智能等技术在消费领域应用，持续推动消费转型升级。(完)