情绪消费承载美好
马年春节，情绪消费成为驱动市场活力的重要引擎。在黄金柜台前有为“悦己”与“祈福”精挑细选的消费者，在潮玩店里有为惊喜与趣味排队摇盒的年轻人，人们不再仅仅为商品的实用功能买单，更愿意为一份好心情、一个好彩头、一种文化认同感消费。
“店内张灯结彩，喜气满满，年味十足！”北京市民刘宇豪口中说的是位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司总店，农历正月初二人头攒动。每年春节，他基本都会来菜百买黄金，主要是买生肖金饰，今年被他买回家的是一个生肖马的转运珠。“不需要太贵重，也没太在意饰品在投资方面的溢价，主要是为了一个过年的仪式感。”刘宇豪说。
与以往追求金项链、金手镯等“大件”不同，如今融合了吉祥寓意或联名IP的小克重金饰成了更畅销的品类，它们以相对亲民的价格降低了决策门槛，让黄金从传统的保值资产转变为记录生活瞬间、给予自我奖赏的“情绪奢侈品”。南开大学金融学教授田利辉分析，春节实物黄金消费需求会释放，但投资性需求可能仍受高价抑制。实物消费市场规模相对于全球黄金金融交易体量较小，其影响更多体现在情绪托底而非价格主导。
如果说黄金消费是价值与情绪的融合，那么潮玩的走红则更纯粹地反映了年轻一代对情感寄托的追求。在位于北京市朝阳区的朝阳大悦城，各家潮玩店内摇晃盲盒、辨别声音、期待隐藏款的场景随处可见。买潮玩盲盒，俨然成了年轻人过年的新年俗。
在52TOYS的门店里，21岁的褚依手里拿着刚抽到的一只毛茸茸的小马，爱不释手。“这个是马年限定的迪士尼公主小马系列，轻轻拉一下马背上的吊绳，小马的尾巴就会转起来，特有意思。我还买了一个‘马上封侯’的毛绒挂件，拉动马背上的小猴子松手后，马尾巴也会转圈，而且还有步步高升、顺遂兴旺的好寓意。”褚依说。
“希望通过产品满足用户多元化的情感需求，我们做的也不只是玩具，更是情感的连接者。”52TOYS相关负责人介绍，在文化认同需求日益凸显的当下，具备中国特色文化的产品也愈发受到市场的青睐。（经济日报记者 勾明扬）