2月25日，2026年东莞市商务工作会议召开，松山湖园区在会上作专题发言，亮出“十四五”期间消费市场跨越式发展的亮眼答卷，详细介绍促消费核心举措，并明确2026年六大重点工作，持续推动消费市场提质扩容，为东莞建设“智创优品、和美宜居”现代化新城市贡献松山湖力量。

据介绍，“十四五”期间，松山湖消费市场实现跳跃式增长，跑出“松山湖速度”：累计社会消费品零售总额突破百亿大关，从2020年的8.2亿元跃升至2025年的46.8亿元，年均复合增长率高达41.7%；其中2023年、2024年连续两年增速位居全市第一，2025年增速仍稳居全市第三，彰显园区消费发展强劲韧性。

市场主体能级同步跃升，成为消费增长的坚实支撑。“十四五”期间，松山湖限上批零住餐企业从2020年的61家增至240家，较“十三五”期末翻两番；销售过亿的零售企业实现从0到8家的突破，批零住餐市场主体完成从量的积累到质的飞跃，发展活力持续迸发。

这份亮眼成绩的背后，是松山湖立足实际、多措并举的扎实实践，其核心做法聚焦四大方面，特色鲜明、成效显著：

一是破局起步，筑牢消费发展基础。面对园区消费市场起步晚、底子薄的现状，松山湖党工委、管委会以“乐购东莞 乐享松湖”为核心商业品牌，精心策划各类促消费活动，逐步实现消费市场从起步、追赶至局部领跑的跨越式转变。

二是借势发力，凝聚协同攻坚合力。依托上级部门“送政策、送服务、送资源”支持，国家部委、省商务厅相关领导多次深入园区调研把脉，在政策落地、资源对接等方面提供精准支撑，形成上下联动、共促消费的良好格局。

三是深挖优势，打造差异化消费路径。依托5A级生态资源，建成松山湖万象汇、悠兰里文化艺术街区等高品质商业载体；打造悠然咖啡节、开发者嘉年华等特色IP活动，形成“季季有主题、月月有活动”的消费热潮。去年举办的悠然咖啡节4天累计接待超22万人次、直接拉动消费超200万元，全网曝光量过亿，成为大湾区文旅消费标杆案例之一，其“50%国际品牌+30%全国品牌+20%本土品牌”的招商模式，助力本土品牌实现“破圈”传播。依托华为、大疆等产业优势，精准匹配高端人才消费需求，松山湖也推动消费电子产品销售扩容。

四是多元赋能，推动业态提档升级。零售领域依托华为终端商业、鸿蒙智行等龙头企业实现高速增长；住宿领域引进悦榕庄等国际高端酒店，2025年新增2家优质住宿载体；餐饮领域深耕首店经济，累计引进崎本的店、裕莲茶楼等超150家东莞首店，其中松山湖万象汇已引入多家华南首店、东莞首店，丰富高品质消费供给。

展望2026年，松山湖将乘势而上，聚焦六大重点工作，持续激活消费潜力、提升消费能级：

一是推进消费“三新”试点建设，用足试点专项资金，推动悠兰里、华侨城欢乐海岸等商业配套发展，发力首店经济、首发经济，打造沉浸式消费场景，支持园区动漫企业开发IP周边及主题门店。据悉，松山湖华侨城欢乐海岸作为大湾区首个生态文旅商业地标，计划于2026年第四季度开业运营。

二是培育票根经济、赛事经济，联动商业载体推出联动优惠，引进超级草莓音乐节、科BA等新兴业态，打造湾区消费新地标，推动流量转化为“留量”。

三是落实消费品以旧换新政策，开展广东优品购新补贴，深化“乐购东莞·乐享松湖”品牌，聚焦3C终端、家居家电等开展促销活动。

四是持续打造特色IP节庆活动，精心举办第四届赏花月、第二届悠然咖啡节等商文旅融合活动，持续点燃消费热情。

五是推动顶流名店落地运营，全力保障华侨城欢乐海岸、盒马鲜生及旗下超盒算NB店开业，引进知名首店，开设“游购松湖”精品路线，彰显松山湖制造美学魅力，其中松山湖商圈已逐步打造为科创型消费商圈，融合科技服务、休闲文旅等多元功能。

六是推进离境退税政策落地，打造特色离境退税商圈街区，在大型商超、电商平台开设“松山湖优品专区”，打响“松山湖制造”高品质品牌。

撰文：何绮莹

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