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从潮玩收藏到森林浴，以情感支持、融入自然或心理补偿为目标的“意义消费”，正成为新的“流量密码”。“意义消费”，是指消费者在购买商品或服务时，追求的不仅是物质满足，更是精神和情感上的认同与价值感。情绪、认同、意义，正成为新一代消费者愿意重金买单的关键词。 （《半月谈》）

“意义消费”的兴起，是多重因素交织的结果。从物质层面看，当下社会物质丰富，人们的基本生活需求已得到极大满足，年轻人不再满足于商品的使用价值，转而追求更深层次的精神寄托。从社会环境看，快节奏的生活、激烈的竞争让年轻人压力倍增，他们渴望通过消费找到情感出口，获得心灵慰藉。此外，互联网的普及使信息传播更加迅速，各种新奇、独特的消费理念和方式不断涌现，为“意义消费”提供了肥沃土壤。

“意义消费”的积极意义显而易见。于个人，它是自我表达与实现的途径。年轻人一方面为健康、疗愈与体验付费，以此实现呵护自我；另一方面通过选择符合自身价值观的商品和服务，展现个性与态度，获得归属感和认同感。于社会，它推动消费升级，引导资源向更具文化内涵、创新价值的领域流动，促进产业结构优化。可以说，“意义消费”反映了人们在物质丰裕基础上对精神觉醒和自我价值实现的追求，展现了社会对“人”的理解不断深化。

对于年轻人来说，参与“意义消费”，意味着要树立正确的消费观念。不被盲目跟风和物质欲望裹挟，而是深入思考消费行为背后的意义，才能让每一次消费都成为自我成长和价值传递的过程。比如，购买“捏捏乐”、收集“谷子”、付费“树洞”，不仅是追求新奇的消费体验，更是为了“解压、陪伴、治愈”，实现消费从“物质占有”向“精神滋养”的转变。

商家作为消费市场的供给方，需要敏锐捕捉消费者的需求变化，将文化、悦己、社交、健康等元素融入产品和服务。在市场竞争中，商家唯有重视品牌建设，与消费者建立情感联系，让消费者在消费过程中获得身心疗愈等积极体验，才能立于不败之地。

从社会层面看，适应并推进“意义消费”是促进经济高质量发展的必然要求。政府相关部门应加强政策引导，鼓励企业研发文化创意、旅游、保健等产品，为“意义消费”提供更多优质供给。同时，完善相关法律法规，规范市场秩序，营造安全、放心、有序的消费环境，保障消费者合法权益，使其放心消费。

“明者因时而变，知者随事而制。”面对“意义消费”的兴起，无论是企业还是社会各界，都需积极适配、主动引领，协力推动“意义消费”健康发展。唯有如此，“意义消费”方能超越物质层面，成为滋养心灵、推动社会进步的重要力量。

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来源：中国人口报

文：余明辉（职员）

策划：杨利春

编辑：陈远 于洋

校对：杨真宇