齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 张阿凤

人勤春来早，奋进正当时。2026年马年春节，齐鲁大地消费市场交出了一份热气腾腾的亮眼答卷。山东省商务厅数据显示，今年春节假期，全省重点零售和餐饮企业销售额较2025年同期增长15%，实现网络零售额179.8亿元，同比增长13.2%。在“乐购新春·福满齐鲁”系列活动的强力驱动下，山东以“热辣滚烫”的消费热度，为马年奔腾的全省经济跑好了“第一棒”。

2026年青岛萝卜·元宵·糖球会现场

商圈“人从众”，烟火气里看活力

年味浓不浓，商圈人气最知道。春节期间，山东各大商圈人潮涌动，传统的“烟火气”中透着蓬勃的消费信心。

在济南泉城路商圈，花灯亮起，熙攘的人群摩肩接踵。据统计，该商圈春节假期客流量高达524.54万人次，实现销售额3.2亿元，同比分别增长3.4%和4%。“没想到这么热闹，带着孩子来买点新衣服，再吃顿好的，人太多了，感觉都在爽快掏腰包。”正在排队购买甜品的市民刘女士感慨道。

视线转向海滨青岛，萝卜·元宵·糖球会首日便引爆全城，客流超38万人次，销售额同比激增140.4%。古老的民俗与现代的消费热情在此交汇，不仅拉动了餐饮小吃，更带动了周边文创、服饰等全链条消费，传统节庆IP正成为拉动内需的强力磁石。

政策“杠杆”，撬动百亿级换新潮

如果说传统商圈代表了消费的“温度”，那么“以旧换新”政策则彰显了消费的“厚度”与“新度”。今年春节，山东大力推动绿色、智能消费，让“去旧更容易，换新更愿意”成为现实。

数据显示，2026年消费品以旧换新政策在春节期间惠及228万人次，直接带动销售额165.8亿元。其中，汽车以旧换新成为最大亮点，6.4万辆新车通过置换驶入千家万户，带动销售额94.4亿元；家电以旧换新带动6类产品销售73万台，拉动消费27.6亿元；尤为引人注目的是数码和智能产品，148.7万台（件）的销量背后，是43.8亿元的真金白银投入。

消费者在枣庄一家手机专卖店进行选购

在烟台一汽车4S店，刚提走一辆新能源轿车的张先生算了一笔账：“加上国家补贴和省里的配套政策，这辆车比预期便宜了近两万元，正好趁着春节把家里的老油车换了，既环保又智能。”

发票变“彩票”，小惊喜激活大市场

除了大额补贴，一张小小的发票也成为了激发消费活力的“临门一脚”。济南、青岛、烟台三市开展的有奖发票活动，让“消费即惊喜”的理念深入人心。

据统计，三市共计32.7万人积极参与，提交有效发票138.1万张，涉及消费总金额近5.2亿元。“买东西还能抽奖，就像中了彩票一样开心，这下更愿意多逛多买了。”青岛市民李女士在商场消费后参与发票抽奖，意外收获了春节第一份“惊喜”。

发票变“彩票”，不仅是给新春添彩头，更是山东深化消费体制机制创新、推动消费扩容提质的生动实践。