临近春节，人们对“过个好年”的美好期待越发恳切，而对年味的准备与感知，往往是从囤年货开始的。囤年货也不一定都是实物的，今年淘宝上的“数字年货”就卖爆了！淘宝天猫年货节期间，淘宝上新了各种优惠券、大牌券1折囤，覆盖餐饮美食、旅游出行、电影票务等多种类目。囤券成为了不少年轻人囤年货的新风尚。

冬天与好友相约吃一顿热气腾腾的火锅，共享温馨的团圆时刻是不少消费者的选择。海底捞火锅优惠券在此次淘宝天猫年货节中热度火爆。100元代金券仅需88元就可秒杀拿下，根据该商品详情页数据显示，目前已有超1万人加购，销售量达3万多。

还有不少美食爆款尖货参与秒杀，比如咖啡茶饮品牌瑞幸6.89元起、奈雪的茶6.9元起，还有机会0.9元买到蜜雪冰城柠檬水，西式快餐品牌肯德基、麦当劳等纷纷在年货节期间参与平台惊喜补贴。不少爱美食的囤券人表示：甭管用不用，有券先囤着，囤到就是赚到！

AI商品也颇受年轻人欢迎，比如小冰旗舰店内的“好运迎财神”，赛博财神在线送财运，主打一个买到即是财气到。还有走亲戚必备的高情商嘴替“高情商大婶”，消费者既可以在拜年词穷时获得帮助，也可以在被催生、催婚时向这位AI大婶求助，轻松回应亲戚的问题轰炸。

走进电影院看一场电影放松一下也是不少人的选择。“原价买一张电影票还挺贵的，所以我现在都先来淘宝薅个电影优惠券的羊毛，然后再买票，真的感觉很赚！”95后的小王对记者激动地说道。电影票在淘宝天猫年货节买也很划算，淘宝数字生活行业的小二对记者表示：“越来越多的消费者在观影前都会来淘宝上提前囤券，除了购票低至7折起的福利，1.8元起就可以秒到10/12/15元等热卖影片的代金券，涵盖张杰演唱会大电影、误杀3、小小的我等热映影片。”

为“悦己”付费，为“快乐”买单，情绪价值也是影响年轻人消费意愿的重要因素。淘宝天猫年货节期间，美丽田园品牌专为爱美人士打造的“面部补水放松/全身按摩放松2选1套餐”直降20元，原价178的美容服务只需要158元就可以享受到。还有堪称“懒人福音”的互联网洗衣，凭借高效便捷的优势而受到不少人的青睐，原价159元的衣鞋6件任洗在淘宝天猫年货节直打8.2折，129元即可轻松享受洁净衣物。新年背起行囊出游，好好犒劳自己也是不错的选择。各地文旅一卡通也在淘宝销量火热，比如浙江文化旅游一票通、河南旅游一卡通等，超多景区，随心畅游。

“数字年货”呈现爆发趋势的背后，正是当下年轻人越来越重视自己体验而带来的情绪消费，囤“数字年货”恰巧就是他们获得新年仪式感的乐趣所在。这一新消费趋势也让淘宝数字生活行业近年来增长显著，并在年货节迎来大爆发。

1月15日，淘宝数字生活行业囤券日活动正式开启！上淘宝搜索“各种优惠券”即可直达优惠券频道，解锁各类数字年货超值优惠。