当下，消费市场正悄然发生深刻变化：从追求实用耐用，转向注重情绪满足；从为他人消费，转向取悦自己。以情绪价值、自我犒劳、品质体验为核心的 “悦己经济”快速升温，成为拉动消费升级、激活市场活力的新引擎。

从一场说走就走的旅行到演唱会现场的集体共鸣，从盲盒里的惊喜、香薰里的宁静，到宠物身上的陪伴，越来越多人愿意在合理范围内，为兴趣、审美、幸福感付费。

如今，“取悦自己”成为消费新风向。注重品质、追求体验、偏爱治愈的“悦己经济”，正在乌蒙大地悄然升温，为毕节消费市场注入新活力。

乌江源百里画廊（陈曦摄）

因一部剧，赴一座村。这个春节，四川眉山游客杨霞循着央视热播剧《乌蒙深处》的镜头，自驾奔赴乌江源百里画廊化屋村。站在剧中同款观景台，青山如黛、乌江如带的画卷在眼前铺展；换上女主角的苗族盛装，手执铜刀体验蜡染，指尖流淌的都是非遗的浪漫。“不虚此行，美得很，民宿也很好！”两天的漫游时光，让杨霞从荧幕观众变成了山水与文化的亲历者，彻底沉醉在乌蒙深处的独特魅力里。

《乌蒙深处》热播后，当地借助影视剧流量，推动场景复原、线路打造、活动引流深度联动，开创了影视文旅融合新范式。整个春节假期，化屋村共接待游客5.5万人次，旅游综合收入1225.6万元，剧游融合持续升温。

顺应悦己经济发展趋势，市民与游客愈发追求沉浸式、氛围感的休闲体验。毕节以音乐为媒，点燃城市热情，激活夜间经济新活力。将主题音乐活动与露天电影、音乐喷泉、灯光秀、无人机表演有机融合，打造响水滩秀场、街头音乐小舞台等互动场景，现场发放文创产品、农特产品、景区门票，让市民和游客近距离感受城市文化魅力。

据了解，该市暑期的“响水滩音乐季”通过现场演艺、文化展陈等形式全方位展现了毕节的魅力，成功打造暑期旅游核心IP，接待游客人次分别增长15.7%、16.8%、旅游总花费同比，游客人均花费同比增速位列全省第一。

为进一步丰富悦己消费体验、激活夜间消费市场，毕节还在七星关区同心步行街集结刺梨汁、豆腐干、烙烤、黄粑、汤圆、锅巴洋芋等本地特色小吃，在公园路沿河两岸打造网红集市。通过诗词灯街、龙灯亮化、特色场景营造，形成一批夜间消费打卡地，实现吃喝玩乐一站式体验，让市民与游客在烟火与诗意中愉悦身心。

“我们白天逛完景点，特意留着肚子来逛夜市，好吃的太多了，根本吃不过来，还带走了很多特产！” 江苏游客张欢对毕节烙锅念念不忘，已经和朋友相约，今年避暑季再来品尝更多当地美食。

去年，毕节市“自然凉・毕燃嗨”火把狂欢避暑季、响水滩音乐季、“多彩毕至・一路生花”杜鹃花季三大文旅融合品牌 IP 强势出圈，实现了从“单点出彩”到“全域融合”、从“流量集聚”到“价值沉淀”的跨越式发展。

如今，越来越多外地游客来到毕节，不再只是走马观花逛景点，而是沉浸式体验松弛舒适的生活方式，在山水与人文之间收获满满的情绪价值，这正是悦己经济在毕节落地生根的生动体现。

贵州日报天眼新闻记者 吴传娟

编辑 曾田

二审 汪瑞梁

三审 李中迪