苏炳添最后一跑 图片来源：每经记者 孔泽思 摄

11月21日，第十五届全国运动会（以下简称全运会）落下帷幕。

本届全运会由粤港澳三地联合承办，设竞技比赛项目34个大项419个小项、群众赛事活动23个大项166个小项。这是历届中规模最大的一届全运会，也是全运会第一次走进香港与澳门。

在竞技场之外，赛事的火热流量为粤港澳大湾区带来了巨大的消费增量。据公开统计数据，本届全运会可售门票预计超500万张，这意味着相当数量游客的吃、住、游消费留在了大湾区。

超越赛事的消费辐射力

全运会吸金多少？国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫11月18日在接受采访时介绍，据统计，截至11月16日，本届全运会市场开发（包括赞助、捐赠、特许经营、门票）收入18.4亿元。

消费增量首先来自酒店、机票等旅游场景。本届全运会可售门票预计超500万张，赛事期间，多场热门比赛一票难求。

在全运会的带动下，截至11月16日，广州和深圳共接待游客1804.9万人次，旅游消费金额同比分别增长15.33%和24.48%，赛事活动对文旅消费带来了强劲拉动。

全运会期间，持各项赛事门票的旅客，可以在广东省内超100家4A级以上景区享受专属的折扣福利，不少景区还可以凭票免费游玩，为广东带来“泼天”人流量。

乒乓球男团的金牌战结束 图片来源：每经记者 孔泽思 摄

去哪儿旅行数据显示，全运会对赛事承办城市的住宿消费拉动效应显著。美团旅行数据显示，全运会期间，前往广州、深圳、珠海等地的机票预订量同比增长26%。

在餐饮方面，抖音生活服务数据显示，全运会开幕首周，广州餐饮消费额同比增长145%，其中粤菜同比增幅159%。同期，深圳餐饮消费额同比增长140%。

特许商品销售也成为全运会消费的一大亮点。以中华白海豚为原型的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”在全运会期间广受网友喜爱，多款玩偶引得游客排队热抢。截至11月15日，全运会特许商品销售额已达6.8亿元。

赛事经济将成为发展引擎

全运会助推粤港澳体育消费和赛事经济发展，也让更多城市看到赛事背后的机遇。

2023年，广东省体育产业总规模超7000亿元，占全国总量的五分之一。广东体育用品制造领域稳步增长，今年前三季度，广东省体育用品制造销售收入同比增长7.7%，较全省制造业平均增速高1.9个百分点。

在近期举办的新闻发布会上，深圳市政府副秘书长吴筠阐述了推进体育消费和赛事经济的总体规划，他表示深圳将做大做强体育消费和赛事经济，包括每年举办100项以上有较大国际知名度和影响力的赛事活动。深圳还将打造“一日比赛、多日停留”的消费模式，促进赛事流量转化为经济增量。

澳门特区政府在2024年财政年度施政报告明确提出建设“体育之城”，与深圳一河之隔的香港更早提出打造“体育盛事之都”。

2024年，香港有超过240项盛事活动，据推算共吸引旅客逾200万人次，为香港带来约75亿港元消费额及45亿港元经济增加值。今年全运会上，香港单车馆、启德体育园等场馆预计将吸引超过10万人次观众进场观赛。

政策也充分鼓励赛事经济发展。今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出培育体育产业增长点。目标到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

每日经济新闻