11月6日，依据网络消费纠纷调解平台“电诉宝”商家投诉通道10月受理的全国电商平台大量商家投诉案例，网经社电子商务研究中心例行发布《2025年10月暨双11上半程电商平台商家投诉数据报告》。报告涉及了综合电商、直播电商、生活服务电商、电商服务商等领域，并公布了10月暨双11上半程电商平台商家投诉数据及十大典型案例，通过这些投诉案例可窥见当前电商平台商家困境。

其中，抖音电商平台在10月暨双11收到99份商家投诉，以下为抖音电商平台商家投诉数据分析以及典型商家投诉案例。

一、抖音平台商家投诉数据

据“电诉宝”显示，10月暨双11上半程抖音电商平台涉及的99份商家投诉，问题类型主要集中在这六项，其中任意仅退款占比最高，为45.45%；其余问题类型依次为：过度维护消费者（25.25%）、任意罚款（5.05%）、随意封店（2.02%）、扣押保证金（2.02%）、强制运费险（1.01%）。

10月暨双11上半程，投诉抖音电商平台的商家注册地区TOP10依次为广东省（28.28%）、浙江省（14.14%）、山东省（8.08%）、江苏省（7.07%）、河南省（6.06%）、福建省（5.05%）、广西壮族自治区（4.04%）、云南省（4.04%）、江西省（3.03%）、湖北省（3.03%）、安徽省（3.03%）、上海市（3.03%）。

10月暨双11上半程，投诉抖音电商平台的商家经营类目TOP5依次为3C数码（18.18%）、服装服饰（15.15%）、食品生鲜（11.11%）、居家用品（11.11%）、户外用品（6.06%）。

二、抖音平台商家投诉案例

【案例一】商家投诉“抖音”平台过度偏袒消费者 买家超期穿洗退货仍强制退款致损失

近日，浙江省的杨先生向消费投诉平台反映，抖音电商平台在处理交易纠纷时存在过度维护消费者的问题，导致其遭受不公正的经济损失。

杨先生表示，其店铺于11月3日遇到一起退货纠纷：有买家对一件已穿洗多次、超过一个月退货期限的童装申请退货。尽管商家提供了商品严重损坏的充分证据，抖音平台仍强制完成退款。杨先生指出，该商品不仅远超退货时效，且有明显使用痕迹，但平台未公正审核商家提交的售后凭证，便直接从商家账户扣款给买家。此举不仅造成经济损失，也助长了恶意退款行为，破坏了交易公平性。

杨先生强调，作为母婴类目经营者，其店铺一直遵循平台规则。杨东先生要求抖音平台撤销该次强制退款决定，返还相应货款，并呼吁平台完善争议解决机制，确保商家合法权益得到平等保护。截至发稿时，抖音平台尚未对此投诉作出公开回应。

【案例二】商家投诉“抖音电商”随意仅退款 强行退货造成损失

近日，江苏省的马先生向消费投诉平台投诉称，反映抖音电商平台存在随意仅退款的问题，导致其合法权益受到侵害。

马先生称，10月13日，有买家在其店铺购买一把紫砂壶并签收，签收半个月后，于10月27日反馈称刚打开快递准备使用，发现壶底自然脱落一块，马先生认为这是买家人为损坏所致。买家随后申请退货退款，马先生于11月1日收到退货后拒收，但抖音平台仍强制完成退款268元。马先生指出，该商品已远超平台规定的退货时效，且存在明显使用损坏痕迹，平台在纠纷处理中未公平审视商家提交的售后记录与凭证，便直接从商家账户划款给买家。此行为不仅造成直接经济损失，还纵容了不当获利行为，破坏了电商环境的公平性。

马先生要求抖音平台退还货款268元，并完善人工处理功能，避免类似不公判罚。截至发稿时，抖音电商平台暂未回应。

【案例三】商家投诉“抖音电商”过度维护消费者 仲裁程序存瑕疵致商家权益受损

10月27日，河南省的李先生向消费投诉平台反映，其经营的个护清洁类目店铺在抖音电商平台遭遇不公正的售后裁决。

李先生在处理售后申请时，因买家未退回全部商品而合理拒绝退款，平台本应启动仲裁程序，却直接取消仲裁并强制完成退款操作。李先生指出，平台单方面判定商品存在质量问题，但其所售牛角梳作为天然制品，其纹理特征属正常物理特性，已在商品名称及详情页明确标注"天然特性，介意勿拍"，并详尽说明了产品特点，不存在平台所认定的质量问题。李先生质疑平台审核机制存在明显瑕疵，未能基于商品实际情况客观判断，其"过度维护消费者"的操作已造成商家实际损失。

李先生表示将考虑通过法律途径维护权益，要求抖音电商平台纠正错误裁决，完善仲裁流程，并赔偿相应损失。截至发稿前，抖音电商平台尚未对此投诉作出回应。

【案例四】商家投诉“抖音电商”任意仅退款 超期使用缺乏凭证仍支持买家

10月22日，广东省的曾先生向消费投诉平台反映，其经营的服装服饰类店铺在抖音电商平台遭遇不合理的“任意仅退款”处理。

曾先生称，买家于2025年9月30日在其店铺购买衣服，在签收并使用近一个月后，以“拉链拉不上”为由申请全额退款。曾先生强调，买家在整个过程中并未提供任何照片或视频证据证明商品存在质量问题，且该售后申请已远超平台规定的售后时限达半月之久。然而，抖音平台在未要求买家补充有效凭证、也未与商家进行充分沟通核实的情况下，直接执行了全额退款。

曾先生要求抖音电商平台撤销此次不合理的退款决定，返还相应货款，并彻底审查及修正其争议处理机制，避免类似事件再次发生。截至发稿前，抖音电商平台尚未对此投诉作出回应。

三、全国电商平台商家投诉平台数据

据“电诉宝”显示，10月暨双11上半程电商平台商家投诉平台占比依次为：拼多多（38.66%）、抖音电商（36.80%）、淘宝（10.04%）、天猫（2.23%）、京东（1.49%）、全球速卖通（1.49%）、快手电商（1.49%）、微店（1.12%）、万师傅（0.74%）、千牛（0.74%）、小红书（0.74%）、苏宁易购（0.74%）、1688（0.37%）、微信（0.74%）、微拍堂（0.37%）、拍机堂（0.37%）、其他（1.86%）。

据“电诉宝”受理商家维权案例，我们从中选取十大典型投诉案例，涉及1688、淘宝、小红书、微信、快手电商、苏宁易购、微店、抖音电商、千牛、天猫。涉及问题包括：任意仅退款、任意罚款、不合理处罚、扣押保证金、扣押货款、过度维护消费者、扣押保证金、恶意处罚等。