央广网北京2月27日消息（记者孙文轩）这个春节假期，在北京上班的小林回到老家，给父母新添置了一台大容量冰箱。“父母原来用的冰箱比较小，过年家里的肉类食物比较多，有点盛不下，赶上电商平台年货节促销，还有国补政策，于是就挑选了一台新冰箱。”

像小林这样的消费者不在少数。今年春节假期的家电数码产品消费较去年增幅明显，其中，具备智能保鲜、AI交互等功能的智能化产品尤其受到青睐。消费者购买新品，有的是因为换新需要，有的受国补优惠吸引，有的则是赶上了年货节大促。

春节家电数码消费扫描：销量增两成，智能化唱主角

商务部数据显示，今年春节9天假期，6类家电以旧换新产品、4类数码和智能购新补贴产品销售510.6万台，与去年春节假期相比增长21.7%。截至2月23日，2026年消费品以旧换新惠及3112.7万人次，带动销售额2070.3亿元。

从消费结构看，智能化与品质化升级趋势显著。智能眼镜首次被纳入购新补贴范围，迅即成为新春消费新宠，天津、重庆、四川等地咨询量和购买量显著增长。中高端手机占比达65.0%，电脑、空调、电视机每笔平均核销金额较去年同期均有较大幅度增长，消费者“一步到位”的品质追求愈发明显。

多地数码电器门店工作人员也反馈，自国补政策落地以及春节促销活动以来，门店客流量和电话咨询量增加明显。在消费者眼中，如今的家电数码产品种类之多，用“五花八门，眼花缭乱”来形容也不为过。

在具体产品偏好上，主打“可感知，会思考，能互动”的AI家电成为新潮流。苏宁易购平台数据显示，2月15日至23日，其全国门店客流环比增长78%，一级能效及水效家电销售占比已提升至92.8%，“以智能换传统”成为主流选择，智能保鲜冰箱、洗烘一体机及智能电视成为最受欢迎的“AI家电三大件”，可识别衣物材质的洗衣机、能智能调风的空调、可自主规划路径的扫地机器人等加速普及。

“什么值得买”电商运营中心负责人张宇昂透露，年货节期间平台国补相关消费GMV同比增长36.43%，冰箱、空调成为受益最显著品类。多家零售平台数据也显示，春节期间大容量、智能化家电产品增长突出。

从人群特征看，“悦己型”消费持续走热，3000元以上中高端手机销售占比超七成，具备AI交互功能的智能眼镜销量环比倍增。与此同时，年轻人返乡带来的“科技反哺”正推动县域市场加速升级。苏宁易购零售云数据显示，春节期间县域市场大容量冰箱、洗烘套装销量同比增长95%，扫地机器人及洗地机等清洁家电增长达153%，智能蒸烤箱同比增长67%。

值得一提的是，线下渠道依然是本次消费热潮的主力军。商务部数据显示，线下渠道销售家电、数码和智能产品占销售总额的73.3%。中国银联数据表明，政策带动更多消费者走出家门，激发周边消费潜力。春节假期，南京市百家湖、广州市长隆万博等政策参与主体较多的商圈，商户销售额同比增长超10%。

地方数据同样火热。湖北银联商务大数据显示，2月15日至21日，家用电器店、电子商品店累计交易额分别增长36.55%、28.52%；河南全省参与以旧换新活动的家电销售额超3.1亿元，3C数码产品销售额达8.5亿元。

GKURC产经智库首席分析师丁少将对央广网记者指出，今年春节家电数码消费呈现出鲜明特点：以旧换新与智能购新补贴带动销量与销售额双增长；智能眼镜等新品类成消费新宠；消费从“有没有”转向“好不好”；县域市场受年轻人返乡带动升级明显。

产业观察家梁振鹏对央广网记者表示，这一热潮背后折射出更深层的行业趋势——智能化已成为家电数码消费的核心方向，AI功能正从可选项变为必选项。“消费者已从追求基础功能转向智能化、场景化体验需求，这将是未来很长一段时间的主旋律。”

从“国补”到“厂补”：多方合力点燃春节消费引擎

本次春节消费热潮，是政策精准发力与市场需求升级共振的结果。方正证券研报指出，多样化政策组合放大了客流价值，全国及各地方推动的以旧换新、有奖发票、消费券补贴等促消费政策，有效拉动节庆期间消费。

丁少将分析认为，核心原因在于政策与市场双重发力：国家提前下达超长期特别国债资金保障补贴落地；商务部等多部门联动开展促消费活动；多地推行“国家补贴+地方红包+商家让利”三重叠加；同时居民消费升级需求释放，年轻人返乡推动县域市场换新，共同点燃假期消费热情。

央广网记者注意到，各地在创新落地国补政策上持续发力。天津、浙江、湖北、甘肃等地通过多重补贴叠加，让消费者享受到“真金白银”的政策红利。吉林、云南、青海、陕西等地推动“以旧换新进农村”，在乡镇设立服务点，提供送货上门、安装调试、旧机回收等一站式服务，打通政策落地“最后一公里”。

在湖北常德市，武陵区同步开展家电数码焕新展，企业推出“国补+厂补+商补”三重优惠。在上海，闵行区推出总额1000万元的“家装家居家电焕新消费补贴”活动。江苏南通文峰电器门店则打出“国补+工厂补+旧机补+文峰补，叠加多重补贴至高50%”的海报，吸引大量顾客选购。

梁振鹏对此指出，国家和地方层面的补贴政策形成合力，显著激发了消费者以旧换新意愿，推动家电数码市场量价齐升。“也正因如此，春节假期线下实体门店渠道销售占比才会如此之高。”

对于后续走向，多家机构给出积极研判。方正证券认为，伴随国补资金陆续就位，市场对后周期预期的不确定性逐渐下降，利于家电市场长期企稳。东方证券判断，智能硬件在产业加速渗透与政策补贴双重推动下，产品销售增长有望进一步加速。

丁少将对此次春节消费热潮的意义作出总结：短期有效拉动内需，激活春节消费市场；中长期推动家电行业结构升级，高能效、智能化、高端化产品占比提升；加速存量市场更新换代，助力行业良性循环；同时激活线下渠道与县域市场，缩小城乡消费差距，为全年消费复苏与产业高质量发展打下坚实基础。